Christopher Nolans De donkere ridder zeg het het beste: je sterft als een held, of je leeft lang genoeg om de slechterik te worden. Dat is precies het tijdperk Netflixen is het afgelopen jaar aangegaan toen het land uit zijn collectieve COVID-trauma begon te komen. De streamingdienst die ooit werd geprezen voor het revolutioneren van de entertainmentindustrie, is het middelpunt geweest van meerdere Lidwoord en argumenten vragen zich allemaal hetzelfde af: zijn we getuige van de val van Netflix?
Het is zeker een aanlokkelijk verhaal. Maar als je in 2022 van Netflix duikt, houdt het niet veel water vast. De saaie waarheid is dat Netflix er niet naar uitziet dat het op het punt staat dramatisch te mislukken of meedogenloos zijn concurrentie verpletteren. Netflix is namelijk: prima.
… Maar dat betekent niet dat alles dandy is. Als je de hoogte- en dieptepunten van Netflix van het afgelopen jaar nader bekijkt, zien we hoe de streaming-industrie in het algemeen kan veranderen. Het komt neer op? Netflix is nog steeds een royalty, maar het kan zijn dat het eerder vroeger dan later zijn kroon moet delen.
De 'Netflix is gedoemd!' Argument
Het lijdt geen twijfel dat Netflix in 2022 een aantal grote klappen heeft gekregen. Tijdens het eerste kwartaal ondervond de streaminggigant het eerste verlies van wereldwijde abonnees , voor een bedrag van 200.000 netto klanten. Dat werd gevolgd door een verlies van 970.000 netto abonnees in het tweede kwartaal, een aantal dat lager was dan de oorspronkelijke schatting van Netflix van 2 miljoen. Trouwens, beide kwartalen waren de eerste keer dat het aantal abonnees van Netflix ooit was gedaald. En terug in augustus, Dat meldde CNN dat het aandeel van Netflix bijna 60 procent was gedaald.
Vanaf nu is deze voorraaddaling niet zo erg als maanden geleden, en dit najaar liet Netflix een aantal abonneegroei zien. Maar toch: het is niet geweldig.
En als je denkt dat deze cijfers geen goed beeld schetsen, zijn de minder gemakkelijk meetbare elementen van Netflix niet veel beter. Het afgelopen jaar had Netflix twee ontslagrondes: 150 banen in mei en 300 banen in juni . Die eerste golf van ontslagen inbegrepen 26 medewerkers onderdeel van Tudum, de interne publicatie van Netflix, die bracht een behoorlijk bedrag op van negatief druk aandacht. Dat aanvankelijke ontslag van 150 personen was ook inbegrepen 70 posities in de animatiestudio van de streamer , en Nog 30 animatiebanen werden in september afgesneden. Nogmaals: niet geweldig.
Temidden van al deze hoofdpijn kreeg de inhoud van Netflix ook wat kleine klappen. Netflix heeft meerdere shows geannuleerd het hele jaar door, wat niet ongebruikelijk is. Maar er waren twee shows die waren gepositioneerd als nietjes die geen tweede seizoen binnenhaalden: de live-actie Resident Evil; en de door DB Weiss en David Benioff geproduceerde De stoel. Evenzo de door Steve Carell geleide Ruimtemacht slaagde er niet in een derde seizoen veilig te stellen. Geen van deze flops was verwoestend voor de streamingdienst, maar ze kosten nog steeds geld. Geld steken in mislukte projecten is nooit een goed idee.
seizoen 4 Yellowstone startdatum
Maar echt het grootste anti-Netflix-argument heeft te maken met de concurrentie. Aangezien Netflix aan het begin van het jaar abonnees verloor, Disney+ was ze aan het winnen. Vanaf dit najaar heeft Disney+ 164,2 miljoen abonnees naar die van Netflix 223,09 miljoen. Niet slecht gezien het feit dat Disney+ in 2019 is gelanceerd. HBO en HBO-max versloeg Netflix als het op beide aankwam Emmy-nominaties en overwinningen . Evenzo, Apple TV+ - de streamer die het duidelijkst de oude strategie van Netflix heeft gekopieerd om creatieve mensen een hoop geld te geven en ze los te laten - had een stevige opkomst voor de historisch moeilijk te infiltreren Emmy's. Of je je nu richt op de groei van het aantal abonnees, het beloningspotentieel of een arsenaal aan talent, Netflix kreeg op alle fronten te maken met veel concurrentie. Combineer dat met zijn ruwe twee kwartalen, voorraaddaling en slechte pers, en het kan verleidelijk zijn om de kolos af te schrijven.
De 'Netflix is prima'-realiteit
…Maar ze afschrijven zou een vergissing zijn. Als je naar de rest van 2022 kijkt, begint het meeste handwringen over de val van Netflix te verdwijnen. In het derde kwartaal verloor Netflix bijvoorbeeld geen abonnees, maar ging het terug om ze te winnen. Concreet kreeg het 2,41 miljoen abonnees, wat meer dan het dubbele was van de voorspelde stijging van 1 miljoen.
En laten we die ontslagen nog eens bekijken. Massale ontslagen zien er slecht uit, maar ze zijn niet altijd een dodental voor een bedrijf. Ze kunnen ook aangeven dat een bedrijf zijn focus verlegt, vooral na een slecht kwartaal. Op deze manier ingekaderd, lijken de ontslagen van Netflix minder nijpend en lijken ze meer op de acties van een bedrijf dat zijn schip in realtime probeert recht te zetten.
En hoe slecht de eerste helft van 2022 ook was, de tweede helft was behoorlijk goed. 2022 alleen al heeft geproduceerd twee van de drie voorstellingen Netflix-claims hebben een recordaantal van 1 miljard kijkuren opgeleverd. Die zijn Vreemde dingen 4 en Dahmer - Monster: het verhaal van Jeffrey Dahmer (de derde was die van 2021 Inktvis spel ). Dit jaar was ook verantwoordelijk voor Bridgerton Seizoen 2, Het uitvinden van Anna, The Watcher, de eerste helft van Manifest Seizoen 4, van Ozark laatste seizoen, Liefde is blind Seizoen 3, en TikTok's nieuwste obsessie , Woensdag. Dit wil allemaal zeggen dat Netflix een lange lijst met shows heeft uitgebracht die dit jaar van start zijn gegaan.
De kans is groot dat deze trend zich voortzet als we naar de toekomst van Netflix kijken. Later deze maand gaat de première van The Witcher: Bloedoorsprong , een voorloper van een van de grootste franchises van Netflix. Dat wordt gevolgd door De hekser Seizoen 3, dat naar verwachting volgend jaar in première gaat, samen met Jij Seizoen 4, de tweede helft van Manifest Seizoen 4, en Schaduw & Bone Seizoen 2. Dat zijn allemaal grote projecten met grote fanbases die er bijna zeker van zijn dat abonnees op play blijven drukken.
Maar wacht; er is meer! Alle drie de meest bekeken series van Netflix — Inktvisspel, vreemdere dingen , en Monster - zijn verlengd voor extra seizoenen. En ook al gaan we verliezen Vreemdere dingen , het lijkt erop dat de gebroeders Duffer zijn niet van plan om Netflix binnenkort te verlaten dankzij hun deal met de streamer. Over aanbeden Netflix-makers gesproken, de deals van Netflix met Ryan Murphy en Shonda Rhimes zijn nog steeds in het spel, wat betekent dat deze creatieve genieën elk moment een nieuwe hit op ons kunnen laten vallen. Bridgerton is verlengd tot en met seizoen 4, dus dat laat ruimte over voor nog een stomende hit. En hoewel De stoel misschien niet gelukt, hebben Game of Thrones ' Weiss en Benioff in the streamer's court is nog steeds veelbelovend, vooral als het gaat om hun aanstaande project, Het drielichamenprobleem , een geliefde scifi-romanreeks.
Er zijn andere verwachte aankomende projecten om te overwegen, waaronder de live-actie Avatar: de laatste luchtstuurder, de live action Een stuk , en de volgende film van David Fincher De moordenaar. En laten we de baanbrekende focus van Netflix op internationale content niet vergeten. Toont zoals Inktvis spel en Geldoverval hebben bewezen dat alleen al omdat een serie is gemaakt met een bepaalde regio in gedachten, dit niet kan voorkomen dat het een internationaal succes wordt. Dat soort global-first-denken is iets dat andere streamers missen en wordt steeds meer een uniek voordeel voor Netflix. Elk van deze projecten en de tientallen, zo niet honderden andere waarvan we niets weten, is een kans voor Netflix om zijn abonneebestand te vergroten en zijn positie als marktleider te herstellen. En als het op dat laatste punt aankomt, heeft Netflix echt niet veel hulp nodig.
Zelfs tijdens de laagste maanden is Netflix de grootste naam in streaming gebleven. Dat komt omdat Netflix, net als Kleenex of Coke ervoor, de merkstandaard is geworden. Je krijgt geen Disney+ Down and Dirty of HBO Max and Sax* (*Sex). Jij Netflixt en Chillt. Dat soort merkherkenning is moeilijk af te schudden, zelfs na een paar moeilijke kwartalen en een hele reeks slechte pers. Wanneer abonnees hun streamingbudget willen verlagen, zal hun beproefde Netflix-account waarschijnlijk niet de eerste service op het hakblok zijn.
Er zijn niet eens veel aanwijzingen dat abonnees van plan zijn hun streamingbudget te verlagen. Een onderzoek genoemd in Nielsens stand van zaken onthulde dat 93 procent van de Amerikanen van plan was om hun betaalde streamingdiensten uit te breiden of er niets aan te veranderen. Een ander onderzoek van dezelfde bron beweerde dat meer dan tweederde van de klanten het afgelopen jaar geen enkele dienst opzegde.
altijd zonnig op hulu
Netflix nieuw door advertenties ondersteund plan zal waarschijnlijk ook ruimte maken voor nog meer abonnees, terwijl het bedrijf een andere, voorheen onaangeboorde inkomstenstroom krijgt. Gezien dat alles voelt het dwaas om te beweren dat we getuige zijn van de val van Netflix. Ik heb het al eerder gezegd en ik zeg het nog een keer: Netflix is prima. Maar in plaats van een winnaar uit te roepen, maken de streamingoorlogen mogelijk de weg vrij voor een nieuw tv-landschap.
Netflix zal een van de weinige winnaars zijn
Het is niet zo dat een bepaalde dienst de koning van streaming wordt. Het is dat er een paar streaming koningen zullen zijn. Dit is een model dat dateert uit de tijd van het studiosysteem in Hollywood. Of je het nu over film of televisie hebt, er zijn bijna altijd een handvol studio's of netwerken geweest die het landschap hebben beheerst. Toen Netflix in 2013 zijn eerste show uitbracht, daagde het de beproefde oude garde van het netwerk uit. Nu de oorlog bijna voorbij is, is het stof neergedaald en het lijkt erop dat onze nieuwe televisieleiders in opkomst zijn.
Het is niet gek om je voor te stellen dat Netflix, Disney+ en wat Warner Bros. Discovery ook besluit te doen als onze nieuwe definitieve marktleiders. Misschien halen zelfs Hulu of Apple TV+ het. Maar wat er ook gebeurt, Netflix zal in de nabije toekomst waarschijnlijk vooraan staan in dit peloton.
Het voorspellen van de val van Netflix is door de jaren heen een leuke mediahobby geworden. Maar deze ingrijpende verhalen vermijden opzettelijk de vaak saaie waarheid. Netflix is gekomen waar het nu is, omdat het goed is in het vinden van hiaten in de branche en flexibel blijft. Dus laten we dit vermoeide argument naar bed brengen: Netflix is er om te blijven.