Als je een HBO Max-abonnee bent en de mobiele app niet hebt gedownload, krijg je nog een paar redenen. De streamer bereidt zich voor om nieuwe functies voor iPhone en Android te lanceren, waaronder podcasts en kortere video's, die een ander soort ervaring lijken te bieden dan de tv in de woonkamer.
We hebben geëxperimenteerd met het al dan niet doen van iets heel anders op mobiel, en daar hebben we wat lol mee, zei HBO Max-chef Andy Forssell in een interview met . Op korte termijn zult u meer korte inhoud op mobiele apparaten zien.
Amerikanen geven uit vier uur per dag op hun mobiele apparaten. Zestig procent van de Gen Z-consumenten zegt dat ze video net zo graag op hun telefoon kijken als op tv, en 300 miljoen consumenten wereldwijd betalen voor muziekstreamers - Spotify, Apple, Amazon, YouTube en Tencent - die steeds meer de nadruk leggen op podcasts en audioboeken.
Er is een goede use case voor mensen om meer uit hun HBO Max-abonnement te halen, zei Forssell, met tijd in de auto of ergens anders wanneer ze niet kunnen kijken maar wel luisteren.
Mobiel is een van de gebieden die Forssell in zijn eerste interview behandelde sinds het moederbedrijf van HBO Max, AT&T vorige week kwartaalcijfers rapporteerde en aankondigde dat HBO en HBO Max samen 38 miljoen abonnees hadden bereikt - tegenover 33 miljoen eind maart - inclusief 8,6 miljoen op HBO Max.
Onder de andere onderwerpen:
- toenemende personalisatie vanaf deze week,
- een update over de Vrienden reünie speciaal,
- een grote filmdaling op 1 november,
- een grote film die waarschijnlijk op eerste kerstdag komt, en
- een update over het door advertenties ondersteunde niveau komt begin 2021.
BESLISSER: Wat is de status van de koetsbesprekingen van HBO Max met Roku en Amazon?
ANDY FORSSELL: Die discussies zijn aan de gang en ik kan geen details delen. Roku en Amazon zijn in het verleden goede partners geweest en zullen in de toekomst goede partners zijn. Er zijn veel complexiteiten en ik ben ervan overtuigd dat we het zullen oplossen.
dertien gaat op dertig
Een meerderheid van de huishoudens die via hun kabelaanbieder een HBO-abonnement nemen, heeft zich niet aangemeld voor HBO Max, wat voor hen gratis is. Miljoenen van die abonnees hebben Roku- of Amazon-tv's in hun woonkamer. Is dat een belangrijke beperking geweest?
Veel van die huishoudens hebben ook een Apple TV of ander apparaat, dus we worden niet geblokkeerd in die huiskamers. In sommige gevallen zijn we dat ook. We hebben onze doelen voor 2020 al overtroffen, en we zijn tot nu toe heel toevallig met de resultaten, zelfs zonder die apparaten. Door de distributie naar die apparaten uit te breiden, kunnen we de groei van de service versnellen.
AT&T CEO John Stankey zei tijdens zijn inkomstenoproep vorige week dat HBO Max-abonnees 70 procent meer tijd aan de dienst besteden dan HBO-abonnees. Wat betekent dat in termen van kijkgedrag?
Dat aantal is absoluut correct en het bewijst de stelling van HBO Max, namelijk: verdubbel de inhoud, maak het aantrekkelijker voor meer huishoudens dan HBO traditioneel heeft, en verbeter het product en de kijkervaring. Abonnees kijken van alles meer: film en tv, bibliotheek en nieuwe dingen.
HBO is traditioneel scheef ouder. Vindt HBO Max een jonger publiek?
We trekken beslist jongere kijkers aan: jongere kijkers in traditionele HBO-huishoudens en jongere huishoudens die geen traditionele HBO-abonnees waren. We hebben harder moeten werken om jongere kijkers naar het volgende te laten kijken, want dat is een moeilijker publiek om betrokken te blijven.
HBO Max kondigde Comcast aan als distributiepartner toen de service op 27 mei werd gelanceerd, maar de HBO Max-app is nog steeds niet gelanceerd op Xfinity X1 of Xfinity Flex. Wat is de status?
Daar zijn we mee bezig en ik zie dagelijks rapporten over de voortgang. Ik kan niet in het openbaar over datums praten, maar we zullen die app zeer binnenkort uitbrengen.
Ik gebruik de nieuwe Chromecast voor Google TV, een geweldig platform met een geweldige gebruikerservaring. Hoop je dat dit de standaardinterface wordt voor Sony, Hisense en andere apparaten met Android TV?
Google heeft het goed gedaan voor het leveren van waarschijnlijk de minst dure manier om een goede streamingervaring te krijgen, dus ik hoop dat dit zich blijft verspreiden. We werken nauw met hen samen en ik ben het zeker met u eens dat Chromecast een geweldige ervaring is. Ongeveer tweederde van alle kijkers is op het grote scherm in de woonkamer, en ik verwacht dat dat zo doorgaat.
Chromecast is het meest beschikbare streamingapparaat voor de feestdagen waarop HBO Max wordt uitgevoerd. Werk je samen met Google voor een deal om drie maanden HBO Max te betalen en een gratis apparaat of iets dergelijks te krijgen?
Ik heb op dit moment niets aan te kondigen, maar dat is zeker logisch voor de feestdagen. We voeren dit soort discussies met onze hardwarepartners.
De aanbevolen titels bovenaan mijn HBO Max-account zijn De heksen , De nieuwe komediespecial van Chelsea Handler, de Lovecraft-land seizoensfinale, en een paar andere dingen. Ziet elke abonnee dezelfde titels?
Er zijn nu veel overeenkomsten, maar je zult steeds meer personalisatie gaan zien. Je zult er deze week wat van gaan zien - meer een mix van redactionele en datagestuurde presentaties. We hebben elke maand ten minste één nieuwe build van de service en we hebben nieuwe personalisatiefuncties ingebouwd in elke nieuwe build die begin 2021 begint.
nieuw verloren in de ruimte seizoen 3
HBO Max roteert veel films in en uit de catalogus. Vanaf 1 november heb je ongeveer 175 nieuwe filmtitels. Waarom is er nu zo'n grote instroom in plaats van bij de lancering?
Het zijn een paar dingen. Ten eerste had Time Warner vele titels meerdere jaren in licentie gegeven voorafgaand aan de overname door AT&T, dus we voegen er elke maand meer en meer aan toe omdat de rechten op die titels gratis zijn. Ten tweede hebben we een bijzonder sterke respons op films gehad - we hebben een ongeëvenaarde filmcollectie en zijn daar niet luid genoeg over geweest - dus we proberen gaandeweg meer films toe te voegen.
Door elke maand titels toe te voegen, blijven mijn aanbevelingen maand na maand hetzelfde.
En als je een diepe filmcollectie hebt, wat wij doen, dan moet die collectie voor Scott Porch opleveren. Wat je ziet, is voor jou gebouwd en niet voor mij. Die catalogus is fenomenaal voor ons allebei, maar we zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in verschillende delen ervan.
De contenthubs die je nu hebt - Studio Ghibli, Sesamstraat, enz. - lijken lager in de interface te zijn afgedreven. Ik vond de hubs niet bijzonder nuttig omdat ik er niet veel in geïnteresseerd ben. Zal die functie dynamischer worden?
Het zal absoluut. Mogelijk ziet u hubs lager in de interface omdat we wat A / B-tests doen om te zien waar het op de pagina zou moeten staan voor verschillende segmenten van het publiek, en we beginnen meer aanpassingen te testen voor de lijst met hubs en hoe dat wordt gepresenteerd.
Hoe belangrijk is het voor jou om HBO-titels te onderscheiden in het ontwerp van de dienst?
We zijn duidelijk in het product geweest om HBO te onderscheiden, omdat het een sterk merk is met hard gewonnen respect voor kwaliteit in zijn premium-inhoud, en ik denk dat je zult zien dat we daar duidelijk over blijven. Aan de andere kant willen we daar niet te kostbaar over zijn; de meesten van ons willen een bepaalde film bekijken, of deze nu via HBO komt of we hebben een licentie voor HBO Max.
Dus wanneer de De stewardess , dat er vrij duur uitziet, gaat eind november in première, wil je dat de interface duidelijk maakt dat het geen HBO-serie is?
Ik ben er erg enthousiast over De stewardess , en Kaley Cuoco is fantastisch in deze serie. Als je ernaar kijkt, zul je zien dat het een heel goede show is die een groot publiek zou kunnen hebben. Het is niet tweederangs of van mindere kwaliteit dan een HBO-serie, maar het zou een breder, jonger publiek kunnen bereiken dan wie een traditionele HBO-serie normaal gesproken zou aanspreken.
HBO Max is van plan om in 2021 een door advertenties ondersteunde laag te lanceren. Zal dat dezelfde gebruikerservaring zijn, maar dan met advertenties?
Advertenties zijn een ongelooflijke subsidiërende kracht voor consumenten om sommige voor een lagere prijs in te ruilen, maar de infrastructuur en gebruikersinterface zullen hetzelfde zijn.
Heeft u beslissingen genomen over de prijsstelling? Wordt het een lagere prijs zoals Hulu of een gratis niveau zoals Peacock?
Daar hebben we niet in het openbaar over gesproken. We denken dat advertenties een subsidiërende kracht zullen zijn, maar dat dit nog steeds premiumtelevisie is. Het is premium tv.
billie gelukkiger dan ooit
Komt het door advertenties ondersteunde niveau in de eerste helft van 2021?
John Stankey heeft gezegd dat de advertentie-ondersteunde laag binnen een jaar na onze lancering zal komen en we zijn gelanceerd in mei 2020, dus ik denk dat je erop kunt rekenen dat we die deadline halen.
HBO Max heeft een relatie met Criterion Collection en een groot deel van de catalogus over de service. Werk je eraan om daar een add-on van te maken waar je een extra X dollar per maand kunt betalen en het hele Criterion Channel in HBO Max kunt krijgen?
We hebben zoiets niet in de maak. Ik liep programmeren bij Hulu toen dat de eerste service was die een exclusieve licentie voor Criterion Collection kreeg, en ik ben dol op de programmering. We zullen zeker naar die opties kijken, maar we hebben niet meteen iets om over te praten.
Zullen add-ons op korte termijn überhaupt deel gaan uitmaken van het DNA van de service? Wilt u andere services of andere catalogi aan de basisservice kunnen toevoegen?
Ik denk zeker dat daar ruimte voor is. Je moet de paradox van keuze in gedachten houden: wij als consumenten zijn goed in het nemen van beslissingen op basis van een eindig aantal keuzes. We hebben al een door advertenties ondersteunde optie en we zullen voorzichtig en methodisch zijn om de aankoopbeslissingen heel eenvoudig te houden.
HBO en HBO Max hebben geïnvesteerd in begeleidende podcasts, maar je hebt ze niet in de mobiele app van HBO Max geplaatst. Is dat iets waar je aan denkt?
Het is. HBO doet al een paar jaar podcasts, en de Tsjernobyl Vooral podcast was fantastisch. Ik heb geen datum om aan te kondigen, maar dat zal een onderdeel zijn van de mobiele app.
Er zijn licentieredenen waarom u CNN niet onmiddellijk volledig in HBO Max kunt integreren. Peacock bevindt zich in een vergelijkbare situatie met MSNBC en CNBC, maar put Ontmoet de pers en nog wat andere zaken over de service. Hoe denk je over CNN?
CNN is een fenomenaal, wereldwijd merk en we zouden gek zijn als we niet op zoek waren naar manieren om het te integreren. We denken dat dit kan op een manier die respectvol is voor onze kabeldistributiepartners. We hebben veel dingen op de tekentafel, maar niets om aan te kondigen.
FX en Freeform hebben afleveringen van de volgende dag op Hulu. Denk je daarover na met TBS en TNT?
Dat valt allemaal onder Ann Sarnoff in de Studios and Networks Group, en ze denken na over hoe ze het beste uit hun lineaire en SVOD kunnen halen, maar we hebben nu niets specifieks om over te praten.
Denk je dat je een show op de late avond exclusief voor HBO Max nodig hebt, zoals Peacock ermee heeft? Wilmore en De Amber Ruffin Show ?
SVOD is over het algemeen te traag geweest om dagelijkse en wekelijkse programmering aan te nemen. We hebben John Oliver en Bill Maher die het erg goed doen op HBO Max als tijdige, wekelijkse shows, en ik denk dat je ons zult zien blijven experimenteren.
Disney + gaat Pixar's in première Ziel op Kerstdag. Er is een gesprek dat Apple nastreeft de nieuwe James Bond-film , die op eerste kerstdag in première zou kunnen gaan. Gaat u waarschijnlijk op eerste kerstdag iets spraakmakend in première gaan?
[Pauze.]
Het klinkt alsof ik iets heb gevonden.
[ Lacht .] Ik heb niets dat ik nu kan delen. Ik heb een specifiek ding in gedachten waar ik niet over kan praten.
Vertel me over Tenet . Heeft Warner alsnog de beslissing genomen of dat als eerste naar PVOD gaat zoals jij dat deed Scoob , of gaat dat rechtstreeks naar HBO Max?
Dit is een titel-voor-titel discussie geweest. De heksen was bedoeld als een theatrale release en is nu alleen beschikbaar op HBO Max. Studio's hebben een aantal titels in hun bezit omdat ze denken dat het de moeite waard is om vast te houden, en het is een complexe beslissing voor andere titels.
Weet u echter voor Tenet .
madden mobiele pasen spelers
Wij doen. Ik kan het nu niet aankondigen, maar daar is een gedefinieerde tijdlijn voor. Christopher Nolan is daar behoorlijk bij betrokken geweest, maar ik kan er niet meer over praten. Tenet is een fenomenale film, en het was een testpunt voor het theatrale raam waar het echt heel goed is gedaan. In deze omgeving zijn beslissingen pas definitief als u ze uitvoert, maar we hebben een redelijk goed idee wat er gaat gebeuren.
Heeft de Vrienden al speciaal geplakt?
Nee, dat hebben we nog niet opgenomen. Veiligheid is een grote overweging, en daar werken we aan. We deden De West Wing speciaal en vonden dat John Wells en zijn team daar fenomenaal werk aan hebben geleverd, zowel vanuit het oogpunt van uitvoering als vanuit veiligheidsperspectief. Iedereen wil het echt doen Vrienden speciaal, en dat zullen we voor elkaar krijgen.
Scott Porch schrijft voor over de tv-business. Hij is een bijdragende schrijver voor The Daily Beast en een podcast-producer voor Starburns Audio. Je kunt hem volgen op Twitter @RTLnieuws .