Eerder deze maand vierde MTV, het station dat een revolutie teweegbracht in de popcultuur, 40 jaar in de lucht door ... een marathon uit te zenden van Generation Z's antwoord op Amerika's grappigste homevideo's , Belachelijkheid . In feite nam het netwerk niet eens de moeite om een dergelijke mijlpaal te erkennen, een droevige stand van zaken die nogmaals suggereert dat het schema nu volledig vrij is van enige menselijke inbreng.
Dit was niet de eerste keer dat het hun publiek - dat nu lijkt te bestaan uit kanaalsurfers die niets anders kunnen vinden - zo'n grimmige keuze aan programma's bood. Zet MTV op elk moment van de dag en op elk moment van het jaar aan en je zult ongetwijfeld voormalig professioneel skateboarder Rob Dyrdek aan het lachen zien komen over een epische mislukking die je al ontelbare keren op YouTube hebt gezien.
Ja, low-budget clipshow Belachelijkheid is de zender geleidelijk blijven opslokken sinds de première in de maand van zijn dertigste verjaardag. Tijdens een bepaalde week in juli 2020 , het was goed voor een ongelooflijke 113 van MTV's 168 uur in de lucht. En wanneer Dyrdek en zijn vaste partners in crime, rapper Chanel West Coast en komiek Sterling Steelo Brim, niet centraal staan, zal een van de vele spin-offs van de show waarschijnlijk invallen.
Je moet je petje afzetten voor Dyrdek, wiens bedrijf Superjacket Productions een concept van één noot heeft getransformeerd in het soort steeds groter wordende universum waar Marvel trots op zou zijn. Verbazingwekkendheid , een gonzo-versie America's Got Talent met alles van vape-rookartiesten tot handfarters, kreeg de bal aan het rollen in 2017. Heerlijkheid , een clipshow gebaseerd op rampen in de keuken van Tiffani Thiessen, debuteerde drie jaar later. Ondertussen heeft een andere tienerster uit de jaren 90, Alyson Hannigan, haar carrièrekeuzes in twijfel getrokken nadat ze in het panel van schattigheid , een toevoeging uit 2021 waarin schattige huisdieren en kinderen de gekste dingen doen.
Maar net toen je dacht dat MTV het concept zeker droog had gemolken, komt er nog een uitloper die is ontworpen voor degenen die de reeks originele Jackass -achtige stunts en grove momenten net iets te verfijnd. Gepresenteerd door een van de meest opvallende reality-tv-afgestudeerden van het station, Nicole Snooki Polizzi of Jersey Shore roem, Rommeligheid , die gisteravond (23 augustus) in première ging, zweert trots om toe te juichen en te genieten van het meest rommelige gedrag voor de camera tot nu toe. De trailer suggereert dat dit bestaat uit projectiel braken, frathouse pratfalls en dronken gebakken kip eten.
MTV is natuurlijk niet het enige kabelstation dat op een enkel formaat vertrouwde om het overeind te houden. De Onpraktische jokers bemanningsleden hebben zich bijvoorbeeld in principe bij truTV gevestigd. Ook verwacht niemand dat het weer echte muziekvideo's gaat afspelen: het feit dat vrijwel elke opgenomen muziekpromo slechts een muisklik verwijderd is, heeft het oorspronkelijke concept overbodig gemaakt. Bovendien is er nog steeds MTV Classic voor iedereen die zich liever op de ouderwetse manier overgeeft aan nostalgie.
Hoewel MTV al tientallen jaren geen muziekstation is, verandert het nog steeds het spel. Reality TV is praktisch uitgevonden door De echte wereld en later opnieuw uitgevonden door De Osbournes . Beavis and Butthead maakte de weg vrij voor een nieuw soort buitensporige geanimeerde sitcoms, terwijl vóór sociale media, Wiegjes gaf ons meer toegang tot het leven van de rijken en beroemdheden dan ooit tevoren. Zelfs in 2012 was het nog steeds bezig met het maken van series die de tijdgeest vingen. Zie de bijna onherkenbare aanpassing van Teen Wolf en documentaire spin-off Meerval , de laatste van de weinige shows die af en toe zal breken Belachelijkheid ’ wurggreep op de line-up van het kanaal.
Je kunt niet zeggen dat MTV tegenwoordig trends najaagt, laat staan ze zet. Het heeft geen enkel origineel script geproduceerd sinds burgerwachtkomedie Zoet/Vicious terug in 2016! En van de negen nieuwe realityshows die sindsdien zijn ontstaan, alleen Lindsay Lohan's Beach Club indruk heeft gemaakt en, niet verwonderlijk, niet altijd positief . Tegenwoordig lijkt de eigenaren ViacomCBS tevreden om alles buiten de goedkope en vrolijke clipshow-categorie naar zijn andere platforms te verplaatsen. De echte wereld New York ’s recente reünie uitgezonden op Paramount+, met een heropleving van Mij! Mtv-raps ingesteld om dit voorbeeld te volgen.
Dus waarom is MTV vastbesloten om zichzelf te positioneren als het soort kanaal dat graag zou screenen? Ow, mijn ballen ?
Nou, volgens executive Vraag het aan Giles , het aantal kijkers stijgt met maar liefst 21 procent wanneer Belachelijkheid domineert de schema's: een onderzoek uit 2016 van The New York Times ontdekte dat het vooral populair is in de rode staten, met alleen De stem en Eend dynastie het aantrekken van meer oogbollen in de wil van New Mexico, Montana en Alaska.
Het is duidelijk goedkoper om te maken en constant opnieuw uit te voeren dan alle shows die in de 10 jaar en 22 (ja, 22!) Seizoenen zijn uitgezonden. Producenten hoeven zich ook zeker nooit zorgen te maken dat het materiaal opraakt. Zoals Brim vertelde CBS New York ,,Mensen zullen nooit stoppen met stomme dingen te doen en het te filmen. Toch betekent dat niet dat MTV ze meedogenloos moet screenen.
Natuurlijk kun je begrijpen waarom hersenloos escapisme, met name het type dat zo'n generatieoverschrijdende aantrekkingskracht heeft, de afgelopen 18 maanden zo'n hit is geweest. Maar de Belachelijkheid netwerk heeft zichzelf in zo'n krappe hoek geplaatst dat wanneer het publiek weer op zoek gaat naar iets substantieels, niemand misschien zegt: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) is een freelance schrijver van entertainment en sport uit het noordwesten van Engeland. Zijn werk is verschenen in onder meer Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D en The Guardian.
Waar te kijken Belachelijkheid