Meer:
2019 was een seismisch keerpunt voor streaming. Het zag de officiële start van de streamingoorlogen: de lancering van de streamingdiensten van Apple en Disney, een koortsachtige landroof met licenties voor hits als Het kantoor en Vrienden , de opkomst van Netflix als een ontembare kracht uit het Awards-seizoen, en het debuut van een ondeugende ster die we samen Baby Yoda noemden. Na dit jaar zal de manier waarop we media consumeren, met name film en televisie, nooit meer hetzelfde zijn. Er is geen weg terug naar de gangbare dagen van lokale multiplexen en basiskabelpakketten. Streaming regeert nu oppermachtig.
Maar wat betekent dat precies voor de consument? Toen in augustus 2014 werd gelanceerd, hebben we er onze missie van gemaakt om mensen te helpen door te snijden wat we toen zagen, de rommel van het aanbod van streamingdiensten. Netflix had een handvol originele aanbiedingen, Amazon was trots op zijn (toen) progressieve kritieke hit, Transparant , en Hulu moest ons nog brengen Het verhaal van de dienstmaagd.
Tegenwoordig worden consumenten geconfronteerd met een ware tsunami van streaming-inhoud, en er zijn geen aanwijzingen dat Netflix en zijn opkomende concurrenten de intentie hebben om te vertragen. Het probleem voor de consument? Dat aantal opties veroorzaakt niet alleen de angst van het streamen van FOMO, maar de financiële kosten van al deze inhoud zullen uiteindelijk weer als een boemerang ronddraaien. Netflix blijft bijvoorbeeld schulden krijgen zonder dat er een teken is dat er een plan is om het af te betalen. En met de lancering van elke streamingdienst betekent dat meer geld voor consumenten om te besteden aan toegang tot de grootste hits van nu en weleer.
Ja, 2019 bewees dat streaming nu oppermachtig is, maar wie staat er te winnen en hoeveel staan er te verliezen in dit nieuwe landschap?
Foto's: Disney en Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
De afgelopen jaren hebben we geruchten gehoord over een aantal grote technologiebedrijven en studio's die hun strijd voeren om streamingdiensten voor te bereiden waarvan ze hoopten dat ze Netflix-moordenaars zouden kunnen zijn. Hoewel Netflix nog steeds een veel te stevige greep heeft op het internationale streaminglandschap om te worden gerouteerd door Baby Yoda, heeft dat bedrijven als Apple, Disney, WarnerMedia en NBC Universal er niet van weerhouden hun geld in rivaliserende streamingdiensten te steken.
hoe laat is het Steelers-spel vandaag?
Dit jaar zijn Apple TV + en Disney + eindelijk gelanceerd, met twee totaal verschillende strategieën. Bij Apple TV + lag de nadruk op sterrenkracht en exclusieve originelen. Disney + zet veel in op zijn kluis van klassiek familie-entertainment en de allereerste live action Star Wars-serie. Dus hoe werkt dat voor hen?
Het is eerlijk gezegd moeilijk om het succes van Apple TV + te bepalen ten opzichte van dat van Disney + tot nu toe. Voordat Apple TV + werd gelanceerd, meldde CNBC dat Barclays-analisten voorspelden dat de nieuwe streamingdienst zoiets zou kunnen opleveren als 100 miljoen abonnees in zijn eerste jaar. Dat lijkt steil, maar vergeet niet dat Apple nieuwe aankopen van zijn hardware bundelt met een gratis jaarabonnement op Apple TV +. Dus zelfs als u niet de moeite neemt om te kijken Dickinson , als je een upgrade naar een iPhone 11 hebt uitgevoerd, zou je technisch gezien kunnen rekenen als een Apple TV + -abonneet. Disney + is officieel op schema om ergens in de buurt te netten 20 miljoen abonnees tegen het einde van 2019, en dat aantal zou moeten stijgen wanneer het wordt gelanceerd in Europa en vervolgens in Zuid-Amerika, later in 2020.
Hoewel Disney + de strijd om de popcultuur al lijkt te hebben gewonnen - BEDANKT, BABY YODA - slaagde Apple TV + erin drie Golden Globe-nominaties binnen te halen voor De ochtendshow deze week. Dat betekent dat het de eerste streamingdienst is die in het eerste jaar van lancering Golden Globe-nominaties heeft verdiend. Afhankelijk van hoe u het gewicht van een Golden Globe-nominatie beoordeelt, is dat zijn eigen teken van succes.
Natuurlijk zijn Apple TV + en Disney + niet de enige nieuwe services die het uitvechten voor abonnees in de Streaming Wars. In 2020 worden er ten minste twee nieuwe grote services gelanceerd, en ze zullen hun eigen geheime wapens hebben: Vrienden en Het kantoor .
Foto's: Everett Collection en NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia en NBC Universal Fight Back
Hoewel de conventionele wijsheid zegt dat een streamingdienst zijn eigen sexy, veelgeprezen originelen nodig heeft om zich te onderscheiden van de massa, is dat misschien niet de koude, harde realiteit. Zoals Forbes in juli opmerkte , voor alle honderden originelen die Netflix regelmatig uitbrengt, wil dat nog niet zeggen dat de strategie een winnende is voor de streaminggigant. Vorig jaar, Verscheidenheid gemeld dat de oorspronkelijke programmering van Netflix slechts 37% van zijn kijkers vertegenwoordigde. Dit betekent dat het grootste deel van de inhoud die mensen op Netflix afstemmen om te kijken, hun bibliotheektitels zijn, en dat ze op het punt staan de populairste daarvan te verliezen aan WarnerMedia, Peacock en andere rivalen.
In het zomerrapport van Forbes merkten ze ook op dat Netflix in een alarmerend tempo geld naar hun probleem slingert. De streaminggigant gaf vorig jaar $ 13 miljard uit aan originelen en lag op schema om dit jaar $ 17,5 miljard uit te geven. Wat hier verontrustend aan is, is dat zelfs met het verhogen van de prijs van hun maandelijkse lidmaatschappen, Netflix niet genoeg inkomsten terugverdient om deze uitgaven te rechtvaardigen. (Nogmaals: hebben we al gezegd dat Netflix zijn abonnementsprijzen al begint te verhogen?)
Netflix staat ook op het punt twee van hun meest bekeken titels te verliezen: Het kantoor gaat naar de gratis streamingdienst van NBC Universal, Peacock, en Vrienden gaat naar HBO Max. Bovendien lijken zowel HBO Max als Peacock het doorzoeken van de Netflix-bibliotheek als een van hun belangrijkste strategieën te beschouwen. Beide services geven veel geld uit om de exclusieve streamingrechten te krijgen voor originele programmering die in het verleden op Netflix en andere services heeft geleefd. Samen met Vrienden , HBO Max gaat lanceren met zeer populaire titels Gossip Girl, South Park , en De West Wing. Op zijn beurt lanceert Peacock met een waslijst van populaire NBC-sitcoms, van Het kantoor naar Parken en recreatie, 30 Rock, Frasier, Cheers , en meer.
Dit lijkt misschien kommer en kwel voor Netflix, maar hoofd van de streamer Ted Sarandos pochte dat het Netflix was die Het kantoor en Vrienden cool, niet andersom. Dus dat kan het zijn Het kantoor en Vrienden zijn niet echt de make-it-or-break-it-hits waarvan sommige analisten denken dat ze dat zijn. Beide shows moeten Netflix echter nog verlaten, dus het valt nog te bezien wat voor soort deuk ze zullen maken in de statistieken van Netflix.
Of je nu denkt dat de strategie van Netflix faalt - en we kijken naar jou, Forbes - de streaminggigant wint veel op een van zijn meest controversiële fronten: de strijd om de suprematie van het Awards-seizoen.
Foto's: Netflix en Amazon
The Awards Race: Streaming is in het om het te winnen
Voor streamingdiensten is het winnen van onderscheidingen zoals Oscars, Emmy's en Golden Globes een teken van legitimiteit in een landschap dat de op technologie gebaseerde contentplatforms niet of nauwelijks serieus heeft genomen. Tot op de dag van vandaag er is nog een discussie onder filmmakers over de vraag of films die tegelijkertijd worden gestreamd en in de bioscoop zelfs in aanmerking moeten komen voor een Oscar. In 2019 leek Netflix echter een belangrijk terrein te hebben gewonnen in hun strijd om respect. Net deze week verdiende Netflix in totaal 34 Golden Globes-nominaties , met originele films Huwelijksverhaal en De Ier leidt het filmpakket met respectievelijk zes en vijf knikken.
Netflix probeert al minstens vijf jaar op grote schaal in te breken in de Oscar-race. In 2014 verdienden ze hun eerste nominatie voor de documentaire, De cirkel . In de jaren die volgden, probeerden ze overwinningen te behalen met films als 2015 Beasts of No Nation , maar kreeg geen echte grip buiten de documentairecategorieën. Dat wil zeggen, tot vorig jaar, toen Alfonso Cuaron's Rome nam drie Oscars mee naar huis. Dit jaar, Huwelijksverhaal en De Ier zijn beide koplopers van verschillende Oscar-races, wat een enorme overwinning betekent voor Netflix. Dat is natuurlijk niet met een compromis gesloten. Netflix heeft vertoningen van De Ier in een theater op Broadway en kocht het theater van Parijs om er een thuis voor te zijn Huwelijksverhaal en toekomstige Netflix-releases.
Maar het gesprek over streamingdiensten en prijzen gaat verder dan Netflix's poging tot de Oscars. (Trouwens, Netflix is niet de enige streaming-speler op dat gebied: Amazon nam al in 2017 twee van de grote Oscars mee naar huis voor Manchester aan zee .) Netflix en HBO zijn de afgelopen jaren verwikkeld in een hevige strijd om de heerschappij van Emmy, waarbij HBO de streamingdienst nauwelijks omzeilt. voor totale nominaties dit jaar. Ondertussen blijft de streamingdienst van Amazon ook een kanshebber. Tussen de grootste Emmy-winnaar van dit jaar, Vlooienzak , en de aanhoudende populariteit van De geweldige mevrouw Maisel , Prime Video heeft een stevige greep op veel van de belangrijkste komediecategorieën. De tv-prijzen zijn overspoeld door streaming.
Het voorbehoud daarbij is natuurlijk het voortdurende succes van HBO in zowel Emmy- als Golden Globes-races. Nu HBO Max onderweg is, zal het echter interessant zijn om te zien hoe de HBO-uitzendnaam wordt uitgerekt tot alles wat de streamingdienst te bieden heeft.
Het andere voorbehoud? Niet alles draait om onderscheidingen. Een deel van de Streaming Wars gaat over culturele relevantie, en nergens is er een groter en directer succes in die arena dan met Disney + ’s Baby Yoda.
Foto: Disney +
Wat Baby Yoda betekent voor de toekomst van streaming (nee, echt waar)
Als er in 2019 één grote doorbraak-streamingster is geweest, is het The Child, ook bekend als Baby Yoda. Disney was er zo op gebrand om zijn rol in te houden De Mandalorian een geheim, ze zaten in overvloed aan verkoopkansen, en terecht. Baby Yoda vertegenwoordigt wat een grote verschuiving zou kunnen zijn in de manier waarop we streamen.
In tegenstelling tot Netflix, dat doorgaans volledige seizoenen met shows op één dag laat vallen, kiest Disney + voor een wekelijkse strategie. In het geval van De Mandalorian , dit betekent dat Baby Yoda elke week een heleboel nieuwe memes inspireert, die allemaal gratis promotie bieden voor de Disney + -service.
Disney + is niet de enige nieuwe service die kiest voor een wekelijks releaseschema. Het merendeel van de Apple TV + -programma's komt ook wekelijks uit, terwijl Hulu blijft spelen met wekelijkse vs. binge-modellen. Zelfs Netflix begint meer te spelen met wekelijkse releases. In het verleden waren er buitenlandse shows, zoals Tussen en Meneer Sunshine , die wekelijks op de dienst verschijnen. Netflix experimenteert nu echter met wekelijkse uitrol voor enkele van zijn grootste projecten. Voor de eerste keer ooit, De Great British Baking Show hit Netflix wekelijks, slechts enkele dagen nadat het werd uitgezonden op Channel 4 in het VK, terwijl originele reality-wedstrijden Ritme + stroom en de komende De cirkel , zijn georganiseerd als tijdige evenementen.
Het succes van Baby Yoda heeft bewezen dat wekelijkse uitrol een manier is om voort te bouwen op de hype na de releasedatum van de show. Het is een breuk in de conventionele wijsheid dat mensen graag volle seizoenen willen eten. Baby Yoda bewijst dat sommige streaming-shows het wachten waard zijn van een wekelijks model, om nog maar te zwijgen van het feit dat een wekelijks model een manier zou kunnen zijn om langdurige interesse in een nieuwe streamingdienst op te wekken. En waar zal die interesse toe leiden? Mogelijk meer abonnementen, wat meer geld betekent voor deze services om mee te spelen ...
De toekomst van streaming zal afhangen van financiële dienstverlening
Alle onderscheidingen en Baby Yoda's in de wereld kunnen geen verklaring bieden voor één vreselijke waarheid: dit alles doet er niet toe als bedrijven die deze streamingdiensten financieren, niet overeind kunnen blijven. Ondanks al zijn overwinningen heeft Netflix dit jaar $ 2 miljard aan zijn schuld toegevoegd. Verscheidenheid zet nu de service ongeveer $ 12,43 miljard aan schulden, en het verwacht een budget van $ 15 miljard voor 2019. En naarmate meer diensten, zoals de aanstaande HBO Max, Peacock en Quibi, de markt overspoelen, zul je zien dat bedrijven hun inleidende abonnementskosten gaan peilen om een abonneebestand te verwerven en vervolgens mogelijk de prijs op te krikken om winst te maken.
Er is geen financieel analist voor nodig om te veronderstellen dat het gedurende een jaar of twee voor uw gemiddelde klant beheersbaar kan zijn om met meerdere abonnementen te jongleren. Maar wat gebeurt er als de gratis bundelaanbiedingen vervallen en de duurdere maandelijkse kosten bankrekeningen raken? Dat is wanneer je gaat zien welke streamingdiensten echt genoeg hebben gedaan om merkloyaliteit te verdienen. Dat is wanneer je gaat zien welke streamingdiensten hebben wat nodig is om te overleven.
2019 eindigt aan het begin van de streamingoorlogen en vanaf nu wordt het alleen maar lelijker.