Pepsi, waar is mijn jet? , geproduceerd door Vivian Johnson Rogowski, is een vierdelige docuserie over hoe de 20-jarige John Leonard en een avontuurlijke investeerder Todd Hoffman in 1995 een achterpoortje vonden in de 'Pepsi Stuff'-campagne, waarbij mensen 'Pepsi Points' verzilverden. ” voor merch, om 7 miljoen punten te verzilveren voor een Harrier-straaljager.
PEPSI, WAAR IS MIJN JET? : STREAMEN OF OVERSLAAN?
Openingsschot: De regisseur zegt tegen iemand buiten de camera: 'We gaan ervoor zorgen dat je de Pepsi-uitdaging aangaat.' We komen uit twee metalen bekers omhoog om te zien dat de persoon die ze vragen om het te doen, Cindy Crawford is.
De kern: Hoe kwamen Johnson en Hoffman op het punt waarop ze het vliegtuig konden opeisen? Door middel van interviews met Pepsi-managers uit die tijd en managers van hun reclamebureaus, bekijken we hoe de advertenties van de op de tweede plaats geplaatste colamaker in de jaren '80 en '90 waren (vandaar het interview met Crawford, een ster in een van de meer memorabele campagnes ). Pepsi positioneerde zichzelf altijd als de jonge en hippe cola, versus cola en zijn vakantie-ijsberen. Een van de campagnes was 'Pepsi Stuff', en in een advertentie daarvoor vliegt de persoon die de Pepsi-merchandise draagt naar school op een Harrier-straaljager, waarvan een bijschrift zegt dat het 7 miljoen Pepsi-punten waard is - zonder disclaimer in kleine lettertjes die zegt dat het was geen echte prijs.
Toen Leonard de advertentie zag, probeerde hij erachter te komen hoe hij zoveel Pepsi-punten kon verzamelen om de jet te krijgen, die normaal ongeveer $ 32 miljoen kost. Hij realiseerde zich uiteindelijk dat hij een grote uitgave aan contanten nodig zou hebben om dit te bereiken, dus wendde hij zich tot Hoffman, een avonturier met wie hij bevriend raakte toen Leonard Hoffmans gids was bij een beklimming van Mt. Denali.
Hoewel Hoffman een grote risiconemer was, wilde hij toch dat Leonard hem een businessplan gaf; toen Hoffman het complexe plan uiteenzette, schatte hij dat het meer dan $ 4 miljoen zou kosten om te implementeren, maar Hoffman had nog steeds vragen die gaten in het plan prikten. Het leek onmogelijk totdat Leonard kleine lettertjes zag in een Pepsi Stuff-catalogus die zegt dat je zoveel Pepsi-punten kunt kopen als je wilt voor een aantal Pepsi-punten die je al hebt en 10 cent per gewenst aantal punten dat je wilt kopen. Dat verlaagde de kosten enorm, maar verkleinde ook het risico dat de promotie zou eindigen voordat ze de 7 miljoen punten hadden.
Aan welke shows zal het je herinneren? Pepsi, waar is mijn jet ? heeft de malle, ironische toon van docuseries zoals McMillions .
Onze mening: Het verhaal van Pepsi, waar is mijn jet? is relatief eenvoudig: twee jongens profiteren van een slordige juridische due diligence door een enorm bedrijf, worden geconfronteerd met juridische uitdagingen van een leger (geen woordspeling bedoeld) van dure advocaten en vechten tot het bittere einde. Hebben Leonard en Hoffman gewonnen en uiteindelijk de jet in bezit genomen? Nou, je kunt dat Googlen of gewoon de vier afleveringen bekijken en erachter komen. Normaal gesproken hebben we de neiging om de spoilerroute te volgen, maar de docuserie was zo leuk dat we dachten dat we het zouden afwachten.
De filmmakers zijn er goed in geslaagd dit verhaal in perspectief te plaatsen. Het is maf en dwaas, maar het is absoluut illustratief voor wat er zou kunnen gebeuren als zelfs grote bedrijven als PepsiCo en hun reclamebureau niet zoveel mogelijk mazen dichten. Het is arrogantie, een standpunt dat niemand zou proberen punten in te ruilen voor een straaljager. Maar je wist dat iemand zou proberen misbruik te maken van de fouten van Pepsi. En van de kant van Leonard en Hoffman profiteerden ze op een zeer legale en ongecompliceerde manier van het aanbod.
Wat we geweldig vonden, is dat Leonard en Hoffman, meer dan 25 jaar later, nog steeds gepassioneerd zijn over het onderwerp en wat ze probeerden te bereiken. Hoffman is bijzonder nadrukkelijk; “Fuck ze! Ik schrijf de cheque uit, ik stuur hem op en we gaan op avontuur!
Is er wat overbodige gekheid? Zeker. Heropvoeringen van Leonard en Hoffman in de jaren '90 zijn een beetje invasief, maar een andere gimmick, waarbij elke geïnterviewde een Pepsi-uitdaging aangaat, waarbij de producenten de score bijhouden, is vermakelijk, zo niet bijzonder relevant voor het verhaal.
Seks en huid: Geen.
Afscheidsschot: Een afbeelding van een straaljager die achteruit een glazen gebouw binnenrijdt. Voor het grootste deel wordt de tweede aflevering opgezet, waarin Pepsi de cheque krijgt en vervolgens begint met de juridische houding.
Slapende ster: John Leonard's moeder Linda is grappig, vooral toen ze zich alle banen probeerde te herinneren die John op de middelbare school en universiteit had. Ze grapt dan dat hij zou willen dat hij Harry Styles was omdat ze een Harry Styes-fan is.
De meeste Pilot-y-lijn: Crawford vertelt hoe mensen de witte tanktop en korte spijkerbroek dragen die ze in haar droeg klassieke Diet Pepsi-advertentie uit de vroege jaren 90 als Halloween-kostuums vandaag en op TikTok. We denken dat dat mogelijk is, maar de advertentie is 30 jaar oud. Welke Gen Zer geeft om een 30 jaar oude commercial?
Onze oproep: STROOM HET. Pepsi, waar is mijn jet? probeert zichzelf niet eens serieus te nemen, wat een leuke kijk geeft op hoe de kleine man een groot bedrijf probeerde aan te spreken op zijn fouten. We kunnen ons niet voorstellen dat ze ermee wegkwamen, maar we kijken uit naar de reis die ze hebben gemaakt om op dat punt te komen.
Joël Keller ( @joelkeller ) schrijft over eten, entertainment, ouderschap en technologie, maar hij houdt zichzelf niet voor de gek: hij is een tv-junkie. Zijn schrijven is verschenen in de New York Times, Slate, Salon, Rollingstone. com , vanityfair.com , Fast Company en elders.