Voor een korte periode aan het begin van het millennium was het populairste in basketbal niet in de NBA, en het was niet Nike. Het was een nieuw merk dat streetball naar de massa bracht en ongelooflijke hoogten bereikte voordat het uitbarstte. In Netflix's UNTOLD: De opkomst en ondergang van AND1 , zien we hoe trash-talk een vallende ster van een imperium bouwde, en hoe hij net zo snel viel als hij opkwam.
ONVERTELDE: DE OPKOMST EN VAL VAN AND1 : STREAMEN OF OVERSLAAN?
De kern: Als je eind jaren '90 en begin jaren '00 met basketbal bent opgegroeid, waren er misschien grotere merken dan AND1, maar er waren geen coolere. Van vuile t-shirts tot oogverblindende mixtapes, het nieuwe streetballmerk veranderde het spel, zowel op het veld als daarbuiten, en bracht een branie rechtstreeks van de asfaltbanen van New York City naar de rest van de wereld. Niets dat goud voor altijd kan blijven, en in De opkomst en ondergang van AND1 , volgen de filmmakers de razendsnelle boog van het bedrijf door middel van interviews met de drie oprichters, maar ook met de spelers die het allemaal hebben bestuurd.
Aan welke films zal het je doen denken?: Dit is slechts het laatste nieuws in de echte serie van Netflix ONVERTELDE documentaires, een serie die mogelijk de langlopende ESPN overschaduwt 30 Voor 30 serie als hét merk voor sportdocumentaires dat tegenwoordig draait. Er is nog geen blindganger geweest, en dat is het zeker niet De opkomst en ondergang van AND1 dat doorbreekt die reeks.
Prestaties die het bekijken waard zijn: Het is interessant om te horen van de drie oprichters van het bedrijf, maar verreweg de meest interessante interviews komen van de voormalige AND1-atleten – straatbalspelers zoals Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher, en de grootste ster van het merk, Philip “Hot Sauce” Champion. Ze bieden het insiderperspectief dat deze documentaire nodig heeft en demonstreren het hart en de ziel achter het succes van het merk.
powerbook 2 netflix
Memorabele dialoog: 'De meeste mensen realiseerden zich op een gegeven moment dat ik misschien D1 niet haal, ik haal misschien niet de NBA', zegt AND1-medeoprichter Tom Austin bij het kijken naar wat de eerste AND1-mixtape zou worden, 'maar je kunt nog steeds op de speelplaats gaan spelen. Dus ik realiseerde me wat er op deze band staat: het is gewoon pure zelfexpressie. En toen begon ik te begrijpen dat dit de essentie is van wie we zijn. We zijn een speeltuin, we zijn grassroots, we zijn basketbal voor iedereen. We zijn attitude, we zijn rauwe expressie, we zijn kunst - en dit is een strategische positie waar Nike niet aan kan tippen.'
Geslacht en huid: Geen.
Onze mening: Het is moeilijk te geloven dat een merk dat zo onlosmakelijk verbonden is met streetball-cool als AND1 begon met drie Wharton-graden, maar daar begon het. Vers van de bedrijfsschool in het midden van de jaren '90 en verveeld zich dood met het idee om bij een investeringsbank te werken, besloten Seth Berger, Jay Coen Gilbert en Tom Austin een basketbalmerk te lanceren.
Het eerste wat ze deden? Zet trash-talk op t-shirts.
De shirts, met zoute slogans als 'I'm Sorry, I Thought You Could Play', 'I'm The Bus Driver, I Take Everyone To School' en 'What's Wrong, Momma Forget To Pack Your Game?' waren meteen een schot in de roos. Binnen een jaar verkocht AND1-merchandise als een gek, en de oprichters besloten Nike aan te pakken: ze lanceerden een kenmerkende schoen en tekenden Stephon Marbury, de #4 draft pick van de NBA, voor een goedkeuringsdeal van tien jaar.
Het ging niet zoals gepland.
seizoen 5 aflevering 0
In zijn eerste wedstrijd met AND1-schoenen liep Marbury een enkelblessure op, waardoor de lancering in gevaar kwam en zijn zaakwaarnemer dreigde 'je schoenen in de prullenbak te gooien op de nationale tv'. Het leek erop dat de plannen van AND1 over wereldheerschappij misschien dood waren voordat ze zelfs maar van de grond kwamen, en het merk werd gedwongen zich te hergroeperen.
Hun redding kwam van de straat; de oprichters bekeken video's van straatballers die speelden in het Rucker Park in New York City, en realiseerden zich dat er een nieuwe markt was buiten de NBA, en een toevallig getimede markt. In 1999 ging Michael Jordan met pensioen, de NBA werd buitengesloten en ze hadden een opening. Naar aanleiding van een idee van DJ Set Free bracht het merk de eerste AND1-mixtape uit: een VHS-tape van Rucker Park-hoogtepunten op niet-uitgebrachte hiphoptracks die het merk in tienduizenden exemplaren heeft gedrukt en gratis heeft gedistribueerd naar schoenenwinkels, kapperszaken en locaties door de hele stad.
De tape was een enorme hit en de vraag naar Volume 2 leidde tot de oprichting van de AND1 Mixtape-tour; het merk zou een intern team van streetballers samenstellen om een tour door meerdere steden te maken om nieuwe inhoud te genereren, de eerste keer dat streetballers een professioneel contract zouden ondertekenen. Onderweg pikten ze nieuwe spelers op, zoals Philip 'Hot Sauce' Champion, een straatidool uit Atlanta dat al snel de grote attractie van de tour werd.
'In die tijd was ik misschien wel de populairste basketballer op aarde', lacht Champion, zonder al te veel overdrijving.
Er was geen houden meer aan AND1 - de tour leidde tot een ESPN-realityshow, een arenatour en internationale swing, grote sponsoring en zelfs een videogame. Spelers die er ooit van droomden om in Madison Square Garden te spelen, merkten plotseling dat ze precies dat deden, alleen op een manier die ze zich nooit hadden kunnen voorstellen. Het cachet van het merk verspreidde zich zo ver dat toen NBA-superster Vince Carter de meest iconische Dunk Contest-prestatie aller tijden afleverde, hij dat deed met de opnieuw gelanceerde schoenenlijn van AND1, Tai Chis, zonder dat het merk het van tevoren wist, laat staan dat hij had betaald. voor de blootstelling.
single life seizoen 2
Natuurlijk zou succes als dit niet onbetwist blijven. Bedreigd door de parvenu, zou kledinggoliath Nike binnenkort AND1 in het vizier hebben en het edgy imago van het merk overnemen met hun eigen 'Streetball'-campagne. Ondertussen werd het merk geconfronteerd met zijn eigen interne strijd; spelers ergerden zich aan de loonverschillen in hun gelederen en hoeveel geld het bedrijf van hen verdiende in verhouding tot hun loon.
'Het begon een ding te worden dat, we krijgen pizza, maar we gaan op een personeelsbus en ze hebben filet mignon', herinnert Shane Woney zich. 'De rockster begon in ieders hoofd te kruipen en iedereen begon aan het geld te denken.'
De opkomst en ondergang van AND1 is een enorm vermakelijk horloge - een kans om je onder te dompelen in nostalgie naar een plotseling ver weg lijkend moment in de basketbalcultuur, en een kans om het verhaal achter een merk te zien dat vrijwel overal was totdat het niet meer was. Het is duidelijk dat er nog steeds wat wrok koestert bij de spelers - en misschien terecht - maar voor een man lijken ze allemaal nog steeds oprecht dankbaar dat ze de ervaring hebben gehad.
volgend seizoen van kracht
'AND1 heeft iedereen in staat gesteld buiten de gebaande paden te denken over deze game', zegt Alston, 'hun spullen waren voor alle mensen, weet je, niet alleen voor mensen die het maken in de professionele wereld.'
“Was het groot, en hebben we het gehaald?”, vraagt Woney retorisch. “Natuurlijk hebben we het gehaald. Want als je met je zoon over straat loopt en een vreemde zegt tegen je zoon: ‘Weet je wie je vader is?’, gebeurt dat niet bij gewone mensen.”
'Uiteindelijk zullen we altijd 'yo, dat zijn de kerels van AND1' zijn.'
Onze oproep: STROOM HET. De ONVERTELDE serie is vanaf het begin geweldig geweest, en De opkomst en ondergang van AND1 is een van de meest vermakelijke inzendingen tot nu toe.
Scott Hines is een architect, blogger en bekwame internetgebruiker gevestigd in Louisville, Kentucky, die de alom geliefde publiceert Actie Cookbook Nieuwsbrief .