Het gebruikelijke dilemma van de snoersnijder is meer betalen voor kabel om nu te kijken versus minder betalen voor streaming om later te bekijken, maar de millennial-scheefgaande Freeform vereist zo'n koopje niet. De originelen van Freeform - allemaal - gaan in première op de Freeform en de volgende dag op Hulu.
Hoe heeft dat gewerkt voor Freeform?
Aan Volwassen-achtig en Sirene , we zagen nummers op Hulu die gelijk waren aan of af en toe overtroffen wat we op het lineaire kanaal zagen, zei netwerkvoorzitter Tom Ashcheim. Kijkers bekijken het misschien de volgende dag of drie weken later op Hulu, maar die cijfers op Hulu kunnen vaak net zo hoog zijn als op Freeform als je kijkt naar het gemiddelde van een volledig seizoen.
Die extra aanwezigheid hielp bij het maken van beide shows enorme hits . Campus komedie Volwassen-achtig was de meest bekeken komedie op de kabel door vrouwen van 18-34 jaar in het net afgelopen tv-seizoen, en moordend-zeemeermin-drama Sirene was het meest bekeken nieuwe drama op de kabel met vrouwen van 18-34 jaar.
Met seizoen 2 van Freeforms girl-power-drama Het gedurfde type krijgt deze week een preview op Hulu voorafgaand aan de première van 12 juni en de Marvel-serie Mantel en dolk Ascheim ging donderdag in première op Freeform en vrijdag op Hulu en sprak met over het kabel / streaming-partnerschap.
BESLISSER: Vertel me over Het gedurfde type komt terug voor seizoen 2 in de context van wat Freeform heeft gedaan sinds de serie een jaar geleden in première ging.
TOM ASCHEIM: Het is leuk om terug te blikken op het jaar. Toen ik je eerder had gesproken Het gedurfde type première, we kwamen nog steeds van de herlancering [van ABC Family] en spraken over wat het netwerk zou zijn zonder echt te hebben vastgesteld wie we zijn. Het gedurfde type betekende echt een grote verandering voor ons. Het was het begin van het vinden van onze stem en het begrijpen van ons publiek en het vinden van een show waar we dat echt konden demonstreren. We kregen een ongelooflijke kritische reactie - het maakte al deze top 10 en top 50 lijsten - en het werd een van de meest verwachte shows van het tweede seizoen die dit jaar binnenkwamen. Het gaf ons een kritisch en creatief momentum op een moment dat we het echt nodig hadden.
Er zijn veel andere goede dingen gebeurd. We moeten lanceren Volwassen-achtig , de beste comedy-lancering van het jaar op de kabel. Daarna zijn we onmiddellijk daarna gelanceerd Sirene , dat is onze killer-zeemeermin-show en het nummer 1 drama van het jaar in onze jonge-vrouwelijke demo. En we hebben seizoen 2 van Het gedurfde type nu en de lancering van Mantel en dolk , waar we super enthousiast over zijn.
Je hebt de première van seizoen 2 van Het gedurfde type nu beschikbaar op Hulu een week voor de netwerkpremière. Hoe past Hulu in wat Freeform doet? Al je originelen worden de volgende dag uitgezonden op Hulu, toch?
Afleveringen van het huidige seizoen, ja. De bibliotheken zijn soms op Hulu en soms op andere plaatsen, en Hulu is een geweldige partner geweest. Veel van onze marketing zal zeggen: Bekijk het op Freeform of in de app of op Hulu, en ze zijn een standaard onderdeel geworden van de manier waarop we mensen vertellen dat ze onze shows moeten vinden. En Hulu doet veel marketing voor ons als ze de show leuk vinden, en dat vinden ze ook leuk Het gedurfde type veel.
Hoe breng je op de markt waar je je shows kunt bekijken? Zet je de logo's van Freeform en Hulu op de meeste dingen?
Dat doen we veel - vooral als plek waar mensen kunnen bijpraten. We hebben berichten rond het eerste seizoen van Het gedurfde type beschikbaar zijn op onze app, op Hulu en op aanvraag bij onze kabelexploitanten.
Mantel en dolk gaat donderdag in première op Freeform, en die afleveringen zijn de volgende dag beschikbaar op Hulu?
Dat is juist.
De manier waarop het aanbevelingsalgoritme van Hulu werkt, mensen die hebben gekeken Marvel's weglopers op Hulu zal waarschijnlijk een duwtje krijgen om naar te kijken Mantel en dolk , Rechtsaf?
Hulu zorgt ervoor dat het kijkgedrag van mensen wordt weerspiegeld in hun individuele aanbevelingen. Als je seizoen 1 van Het gedurfde type , zul je waarschijnlijk rond seizoen 2 wat berichten zien. Als je Marvel-shows op Hulu hebt bekeken, zul je waarschijnlijk berichten zien rond Mantel en dolk . Dat is zeer efficiënte marketing.
Het gedurfde type en Volwassen-achtig - en Mantel en dolk tot op zekere hoogte - actueel zijn zonder politiek te zijn, of actueel zonder politiek te zijn. Is dat hoe je het zou omschrijven?
Een show zoals Sirene , waarover je niet hebt gevraagd, is het minst betrokken bij de huidige wereld, hoewel er een onderliggend thema is van milieurampen en overbevissing en opwarming van de aarde.Daarom zijn onze zeemeerminnen van de bodem van de zee naar de top van de zee verhuisd . Die show speelt zich af in een kleine stad waar de grotere wereld maar heel weinig doordringt.
In een show als Het gedurfde type , dat is een show die plaatsvindt in New York, was er een scène in seizoen 1 waar de autocolonne van de president iedereen zou blokkeren in hun gebouw en mensen protesteerden op 55th Street, zodat ze hun gebouw niet konden verlaten. Dat was niet bepaald politiek, maar het was een knipoog naar het leven in de huidige tijd. Het onderliggende thema van Het gedurfde type is wat we vriendschapsfeminisme noemen, waar het idee van Volwassen-achtig is de noodsituatie van identiteit op een universiteitscampus. Die shows zijn niet bedoeld om openlijk politiek te zijn, maar ze zijn gebaseerd op de levens van personages die in de echte wereld zijn.
Hoe heb je schrijverskamers ingericht voor jongere shows waar je de taal echt moet kunnen spreken? Neemt u jongere schrijvers en beginnende mensen in het bedrijf aan?
Voor onze shows hebben we een mooie mix van doorgewinterde professionals en jonge mensen. Het is superbelangrijk voor schrijvers van deze shows om te kunnen spreken met de authentieke stemmen van onze personages. Onze shows worden gedreven door sterke vrouwelijke personages voor een publiek dat voornamelijk uit jonge vrouwen bestaat, en we willen ervoor zorgen dat een deel van dat publiek deel uitmaakt van het personeel. Veel van onze schrijvers en regisseurs zijn ook gekleurde mensen, wat belangrijk is omdat ons publiek het meest diverse publiek in het land is, en het is belangrijk om dat te weerspiegelen.
De eerste aflevering van Mantel en dolk bevat een politie-opname van een jonge zwarte man. Is dat politieker dan wat je zou verwachten van een Marvel-show op bijvoorbeeld ABC?
Ik beschouw het niet als een politiek verhaal. Ik beschouw het als een tragedie en helaas als een realistische tragedie die te vaak voorkomt in onze samenleving. Naarmate we verder in het seizoen komen, wordt een van de hulppersonages een politieagent. Het is geen show die anti-politie is. Het is een show die begrijpt dat ras een grote rol speelt in het leven van mensen en hoe mensen in de samenleving worden gezien.
Je ging in première Voorbij vorig jaar tot 1,2 miljoen kijkers, die aan het einde van het seizoen waren gedaald tot ongeveer 300.000, en seizoen 2 dit jaar was daarmee vergelijkbaar. Je hebt het kort na de première vernieuwd. Heb je het te snel vernieuwd, of heb je een idee waarom het zo sterk is afgenomen?
We houden van die show, en ik hou nog steeds van die show. Ik wou dat we het terug konden halen. Omdat we het volledige eerste seizoen in één keer beschikbaar hebben gemaakt, hebben mensen het allemaal in één keer bekeken. De lineaire beoordelingen liepen natuurlijk terug omdat veel mensen alle 10 afleveringen hadden bekeken. Ik denk dat we de show niet genoeg hebben ondersteund met marketing voor seizoen 2. Een van de oude truismen van televisie is dat je shows voor seizoen 1 steunt en dat ze vervolgens automatisch worden getest voor latere seizoenen, maar er is nu zoveel meer televisie op zoveel plaatsen - vooral voor jonge kijkers - dat we het beter moeten doen met shows voor hun tweede seizoen. Voorbij helaas hebben we die les geleerd.
Je had echter een aanzienlijke uitval van het begin tot het einde van seizoen 1.
Ik denk dat het meeste daarvan afkomstig was van de binge-release.
Ik hou niet echt van het binge-model als kijker. Ik zou de anekdote nog willen lezen, maar ik weet niet zeker of Netflix de eetbui nog zo'n geweldig model vindt. Ze braken het nieuwe seizoen van Onbreekbare Kimmy Schmidt in twee delen, en ze beginnen wekelijks meer dingen te programmeren. Je krijgt bekrachtiging van die wekelijkse afleveringen die je gewoon niet krijgt als je 10 afleveringen tegelijk laat vallen.
Ik denk dat je misschien iets op het spoor bent, maar het is niet duidelijk wat het juiste model is voor elke show. Misschien moeten we het inhalen naarmate we een tijdje langer doorgaan, maar een wekelijkse show zorgt zeker voor eeuwigdurende marketing voor zichzelf, waardoor het een belangrijker onderdeel wordt van het tv-landschap. Wanneer Het verhaal van de dienstmaagd Hulu, dat een jaar geleden werd gelanceerd, liet de eerste drie afleveringen bij de lancering vallen en ging vervolgens naar wekelijkse afleveringen. In de praktijk betekent het dat we al je shows in één keer moeten laten vallen leveren ze allemaal één keer, wat voor moeilijke productietijdlijnen zorgt.
En maakt het voor schrijvers en regisseurs moeilijk om te reageren op hoe een serie wordt ontvangen.
we zijn hier hbo
Juist, en dat geldt met name voor komedie, waar het belangrijk is om te reageren op hoe personages spelen en op wat er in de wereld gebeurt. Ik denk dat het ons veel heeft geholpen Volwassen-achtig om een wekelijkse cyclus te volgen en in staat te zijn om te peilen hoe mensen reageerden op de show terwijl deze nog in productie was.
Ik zie twee verschillende lessen van Freeform over het franchisemodel van tv. ik kijk naar Sirene en zie gloednieuwe IP die de nummer 1 show werd met vrouwen 18-34, en ik zie je ook een spin-off van doen De Fosters en een spin-off van Leugenaars , en Grown-achtig was een spin-off van ABC's Zwartachtig . Wat is de conventionele wijsheid voor het franchisemodel van tv?
Er zijn twee modellen en ik denk dat we doorgaan met het maken van shows in beide modellen. We zijn absoluut toegewijd aan nieuwe IP, maar de creativiteit van die shows moet geweldig zijn, en we moeten een show aan het publiek kunnen uitleggen op een manier die ervoor zorgt dat ze het willen zien. Voor Sirene , het waren moordende zeemeerminnen. Dat hebben we met plezier uitgelegd.
Je had een goede elevator pitch.
Het was een goede elevator pitch. Het waren twee woorden: moordende zeemeerminnen. [ Lacht .] We hadden een pop-up zeemeerminmuseum in Los Angeles om de show te promoten, en we hadden rijen om de hoek. Er is een rare zeemeermincultuur waar we gebruik van maakten. Aan de franchisekant maken we deel uit van de Walt Disney Co., die een overvloed aan fantastische IP heeft. Waar we kunnen, gaan we dat gebruiken. Mantel en dolk maakt deel uit van het Marvel-universum en we hebben het gevoel dat het in onze lucht thuishoort. Het is geen algemeen Marvel-show; het is een Vrije vorm Marvel-show. Het is gebaseerd op de realiteit en onze personages proberen het universum niet te redden. Het is op een veel persoonlijkere schaal.
Maakt Freeform een show voor de Disney-streamingdienst die volgend jaar wordt gelanceerd. Zal Freeform op de een of andere manier een rol spelen in die service?
Zoals Bob Iger in het algemeen heeft gezegd, wordt direct naar de consument een reusachtig onderdeel van de toekomst van Disney. Er is ESPN +, dat net is gelanceerd. Er is Hulu, met wie we een relatie hebben, en ik denk dat het meeste van Freeforms direct-to-consumer-werk op hen gericht zal zijn. [Disney bezit 30 procent van Hulu en zal 60 procent bezitten als het bedrijf de acquisitie van de entertainmentactiva van 21st Century Fox voltooit.] Er zijn misschien enkele dingen die zinvol zijn voor de direct-to-consumer-service van het Disney-merk.
Mantel en dolk zou logisch zijn op de Disney-service met de andere Marvel-inhoud.
Ik weet niet zeker waar Mantel en dolk zal eindigen. Veel van de Marvel-dingen zullen er zijn, en we bevinden ons misschien in die buurt, of we blijven gelukkig naast Weglopers op Hulu. Er is nog veel dat we niet weten over die service, omdat deze nog niet is gelanceerd, en we zullen er gaandeweg meer over leren.
Wie is uw concurrentie in 2018?
Dit landschap verandert erg snel. Netflix en Amazon geven veel uit aan dezelfde doelgroep die we targeten, wat belangrijk voor hen is om abonnees te vinden en abonnees te behouden. Het lot van Freeform als leverancier van content voor jonge volwassenen voor Hulu of voor andere direct-to-consumer-services is goed voor ons en goed voor die services die concurreren met Amazon en Netflix, die vandaag onze belangrijkste concurrenten zijn voor projecten. We concurreren niet voor projecten met MTV of The CW. We concurreren met Amazon en Netflix.
Scott Porch schrijft over de tv-business voor , is een bijdragende schrijver voor Playboy , en host een podcast over nieuwe digitale inhoud met de naam Verteerd met Scott Porch . Je kunt hem volgen op Twitter @RTLnieuws .