Net als een digitale dalai lama of een streaming phoenix, stijgt de video-onderneming NewTV van mede-oprichter van Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, nu Verizons Go90-service afloopt. NewTV aangekondigd vorige week dat het $ 1 miljard had opgehaald bij grote Hollywood-studio's en andere investeerders en van plan is om tegen het einde van 2019 te lanceren, terwijl Go90 eind juli bijna drie jaar na de lancering werd gesloten.
De digitale videomarkt is druk en groeit nog steeds. Netflix, Amazon en HBO zullen in 2019 allemaal aanzienlijk meer uitgeven aan content dan in 2018. Disney maakt een $ 100 miljoen Star Wars serie voor zijn nieuwe service die in 2019 wordt gelanceerd. Apple heeft meer dan 20 shows in ontwikkeling of productie voor zijn nieuwe dienst die in 2019 wordt gelanceerd. YouTube maakt meer originelen met een groot budget . CBS All Access voegt een tweede origineel Star Trek serie , en Showtime maakt een groot budget Halo serie .
Met Netflix besteedt een meldde $ 12 miljard Wat betreft de programmering dit jaar, klinkt het inzamelen van $ 1 miljard door NewTV niet zo ambitieus. Zelfs de $ 2 miljard dat Katzenberg zegt dat hij van plan is om de geluiden uiteindelijk klein te maken, maar het is genoeg om de kijkers bezig te houden als de service de abonnees kan aantrekken. HBO zal uitgeven $ 2,3 miljard op inhoud dit jaar, en slechts ongeveer de helft daarvan is voor originele programmering.
Aan de andere kant werd Go90 ook gelanceerd met een grote inhoudspakket - 35 originele shows, een enorme tv-catalogus, live sport - plus grote adverteerders en geavanceerde sociale functies, en het is nooit van de grond gekomen. Verizon heeft zojuist een $ 900 miljard dollar afgeschreven op de mislukte service. Het is duidelijk dat er tekortkomingen zijn in het Go90-experiment die NewTV of andere potentiële streamers niet willen herhalen.
Zijn er lessen in Go90's flameout, of is NewTV bestemd voor hetzelfde lot?
Go90 had te veel problemen
Wat ging er mis met Go90? Wat niet Verkeerd gaan. De doodsoorzaak leest als een meerkeuzetoets waarbij het antwoord Al het bovenstaande is. Overwegen:
- Slechte branding. De Go90-branding, die Verizon probeerde uit te leggen op advertentieplekken , was gebaseerd op het idee dat u de videocontent van de service op uw smartphone in liggende modus zou bekijken. Je zou 90 [graden] gaan. Snap je? Niemand snapte het - of vond het leuk. Technische media hebben de naam ongelukkig getagd ( Bedrade ) en echt verschrikkelijk ( De rand ) voordat de dienst zelfs had gelanceerd , en het Twitter-antwoord - WTF soort naam is dat? , go90 is de domste naam die ik ooit heb gehoord, enz. - was zelfs nog harder.
- Moeilijke markt. Go90 mikte op de goede plek tussen YouTube (low-cost, door gebruikers gegenereerd) en Netflix - alleen om te ontdekken dat die er is geen ruimte tussen YouTube en Netflix voor een door advertenties ondersteunde service voor algemeen publiek. YouTube kan overleven met lage advertentietarieven omdat de inhoud gratis is, en Netflix kan overleven met maandelijkse kosten omdat de inhoud geweldig is. Er is geen tussenweg voor door advertenties ondersteunde premium-inhoud.
- Geen hitshow. Netflix-weddenschap $ 100 miljoen Aan Kaartenhuis , en het werkte. (In ieder geval een tijdje.) Hulu brak door Het verhaal van de dienstmaagd uitgegroeid tot een cultureel fenomeen en het winnen van de Emmy for Outstanding Drama. Amazon had een doorbraak van mindere kwaliteit met Transparant , en probeert groot te worden met Jack Ryan . HBO heeft zichzelf opnieuw gemaakt met Game of Thrones . Wat was je favoriete Go90-show? Precies.
- Ongericht. Go90's doel, zoals de New York Times gemeld toen de dienst werd gelanceerd, was bedoeld om een publiek van 18- tot 34-jarigen aan te trekken met originelen via kabelnetwerken, catalogusshows, YouTube-sterren, sport, liveconcerten, enz., maar de dienst heeft nooit een publiek opgebouwd rond specifiek shows.
- Alle bovenstaande. De aanvankelijke snarkiness over de branding en het ontbreken van een tijdgeestshow hielden Go90 te lang onder de radar en de service herstelde zich nooit.
Er waren veel dingen die ik leuk vond aan de originelen op Go90, en mijn gevoel bij het gebruik van de service was dat de programmering niet het probleem was. De docuseries van Peter Berg QB1 over elite high school quarterbacks is fantastisch, de Uber-parodie van Paul Scheer en Rob Heubel Drive Share was licht en innovatief, en The Break met Michelle Wolf de miniserie van uitvoerend producent Daniel Powell Dankzegging is verbluffend grappig en zou voor Thanksgiving moeten zijn De kerstvakantie van National Lampoon is voor Kerstmis.
Mensen die de branche volgen, kunnen nauwelijks bijhouden wat de nieuwe programmering is voor elke service, en niemand wist ooit wat de beste inhoud was op Go90, zei Hunter Sappington, een mediaanalist voor Parks Associates, in een interview met .
Dat geldt voor alle tv-verkooppunten, maar vooral geldt voor de minder gevestigde. Volgens de schatting van FX waren er in 2017 487 originele scriptshows op Amerikaanse netwerken en streamers en minstens twee keer zoveel niet-gescripte shows. Er is zoveel nieuwe tv om naar te kijken dat tv-sites zoals en Vulture maandelijkse fooien uitbrengen om de maandelijkse inhoudaankondigingen van Netflix, Hulu, HBO, enz. Te doorzoeken. (Als je wilt weten wat er nieuw is in horror SVOD-service Shudder deze maand, Klik hier !)
Er waren veel Go90-originelen die volledig onder ieders radar vlogen, zegt Sappington. Parks Associates volgt meer dan 200 verschillende services die originele inhoud creëren. Als je daar tegen vecht zonder vlaggenschipshow en zonder conversatie rond je shows om mensen naar de dienst te leiden, wat heb je dan?
Je hebt veel shows waar niemand naar keek.
Niche-tv kan werken, maar heeft zijn beperkingen
Samsung's Milk Video - die, brutaal - inhoudspartners had zoals BuzzFeed, Refinery29 en Funny or Die, en afsluiten in 2015 minder dan een jaar na de lancering. Comcast sloot zijn Watchable-service, die deals had met veel van dezelfde makers, in 2017 twee jaar na de lancering.
Buiten Netflix, Amazon en Hulu doen diensten van algemeen belang het niet goed, zegt Sappington. De services die het goed doen, hebben vlaggenschipinhoud die abonnees trekt, zoals Star Trek: Discovery met CBS All Access of doe een beroep op een specifieke niche zoals Crunchyroll met anime en Pure Flix met christelijke huishoudens en WWE met worstelen.
NBCUniversal sloot zijn Seeso-comedy-georiënteerde streamingdienst, die meer dan 30 originelen en stand-up specials had, in 2017 twee jaar na de lancering. De service had een abonnementsmodel, dat voor de meeste services beter werkte dan het door advertenties ondersteunde model, maar de marketing bestond bijna niet. Seeso had talloze komedies uit de catalogus van NBC, maar NBC had nooit een enkele promo-spot voor de dienst op het omroepnetwerk.
Niches-service - zelfs zeer kleine - kan winstgevend worden door hun inhoudskosten laag te houden. Ik lachte hardop toen Sappington me vertelde dat er een dienst was Hortus TV voor hoveniers die het best goed deden. Ik heb een lijst met 400 tv-diensten voor me, zei hij. Ik kan dit de hele dag doen. Alleen al in het dierenrijk, zei hij, er is ClipMyHorse TV voor paardensport en DOGTV zodat uw hond kan kijken als u niet thuis bent.
Die services kunnen winstgevend zijn, maar ze zijn niet schaalbaar. Er zijn maar een beperkt aantal huishoudens die voldoende geïnteresseerd zijn in tuinieren of het verzorgen van paarden om te betalen voor diensten die aan die nichebelangen zijn gewijd.
is ik ben Sam gebaseerd op een waargebeurd verhaal?
Gezocht: grote show waar iedereen over zal praten
Katzenberg's NewTV - die hij omschrijft als een tijdelijke aanduiding totdat het bedrijf iets merkwaardigs bedenkt - mikt veel hoger dan welke abonneeaantallen DOGTV ook doet. De Hollywood Reporter dat is genoteerd uit het interview met Katzenberg en voormalig CEO van Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, die de nieuwe dienst zal leiden:
Het wordt een mobiel abonnementvideo-aanbod dat zich richt op eersteklas originele programmering, geleverd in korte stukjes van 10 minuten, en het zal gericht zijn op een publiek in de leeftijdscategorie van 25 tot 30 jaar. Het bevat ook meerdere prijspunten, met één duurdere optie zonder advertenties en een lager geprijsd niveau met beperkte advertenties.
Katzenberg en Whitman zeiden ook dat de service scripted, unscripted, reality- en nieuwsprogrammering zal omvatten en dat de overgrote meerderheid van de aanvankelijke $ 1 miljard aan financiering zal gaan naar programmering van 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM en een handvol internationale studio's.
De investeringen zijn zinvol voor de studio's, die een nieuwe outputpartner krijgen voor hun film-, tv- en nieuwsafdelingen, en de betrokkenheid van de studio is logisch voor NewTV, dat toegang krijgt tot pedigreed, merknaam creatievelingen en talent met deals met die studio's.
Een grote vraag is of NewTV toegang zal hebben tot de populaire merken die die studio's beheren, aangezien de meeste van die studio's al hun eigen premium kabel- of streaming-outlets hebben voor projecten van grote merken. Disney zou waarschijnlijk geen Star Wars serie voor NewTV terwijl het zijn eigen service lanceert. Warner Media zou waarschijnlijk geen Game of Thrones spin-off tijdens het maken van een nieuw Tronen serie voor HBO of een DC Comics-serie die niet voor The CW of de aanstaande DC Universe-service zou zijn.
Meer van:
Google TV is nu het beste tv-platform. Periode.
Een premium short-form-service zou echter een goede plek zijn voor filmfranchises zoals Snel en woedend , Missie: onmogelijk , James Bond en Jason Bourne om hun universums uit te breiden, en ik kon een zeepachtige, geserialiseerde versie zien Riverdale spin-off die een golf van sociale media opvangt met een seizoen van 20 of 30 afleveringen die dagelijks gedurende een periode van weken worden gepost.Dit alles wil zeggen dat NewTV een show nodig heeft - of meerdere shows - met hitte en spektakel die je wilt zien en onmiddellijk een tekstscherm naar al je vrienden grijpt.
Ga groot of Go90.
Scott Porch schrijft over de tv-branche voor en is een bijdragende schrijver voor Playboy . Je kunt hem volgen op Twitter @RTLnieuws .