In de entertainmentpers, elke paar maanden naar nieuwsuitzending schrijft een artikel vragen , Gaat Netflix advertenties verkopen? Iedereen duwt dat steevast terug, Netflix heeft nooit gezegd dat ze van plan zijn advertenties te verkopen. In plaats daarvan is het gewoon wensvervulling van Madison Avenue in de hoop dat Netflix-publiek van millennials in handen te krijgen. Tot we een hint krijgen dat Netflix op zijn minst advertenties overweegt - Netflix zelf schreeuwde vorige week praktisch tegen ons dat ze nooit advertenties zullen hebben - we moeten waarschijnlijk stoppen met het schrijven van dat artikel.
Je zou hetzelfde argument kunnen aanvoeren over het artikel dat ik vandaag schrijf. Niemand binnen Netflix heeft gezegd dat ze zelfs onderzoeken of ze hun releaseschema in binge-stijl moeten wijzigen. Ze hebben het binge-release-model gemaakt en lijken er toegewijd aan.
Maar nemen ze de juiste strategische beslissing? En als ze dat niet zijn, zal de DAGERAAD van de nieuwe nieuwkomers op het gebied van streaming in het komende jaar - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) en NBC-Universal - een andere benadering kiezen voor het uitbrengen van binge-releases? Kan zijn. En mijn bewijs is de radicaal verschillende releasestrategieën van de twee grootste tv-series van het jaar, Game of Thrones en Vreemde dingen .
Een verhaal van twee tv-series
Foto: HBO / Helen Sloan
De twee grootste shows van 2019 in Amerika (en over de hele wereld) zijn waarschijnlijk Game of Thrones en Vreemde dingen . Ik zeg waarschijnlijk omdat terwijl Netflix dat deed geef wat gegevens vrij op Vreemde dingen seizoen 3 vorige week, ze geven wereldwijde kijkcijfers vrij, maar geen Amerikaanse gegevens. Ondertussen maakt HBO in plaats daarvan geen wereldwijd kijkerspubliek van zijn tv-series vrij dat zeggen Game of Thrones 44 miljoen klanten bereikt op verschillende platforms, maar laat de meeste internationale kijkers buiten beschouwing. (Bovendien laten al deze analyses meestal India en China buiten beschouwing, die de rest van de wereldbevolking in de schaduw stellen.)
bekijk cma awards 2016 gratis online
Deze twee enorm populaire series hebben veel gemeen. Het zijn dure genreseries (respectievelijk high fantasy en retro sci-fi) die de zorgvuldige lijn van zowel immens populair zijn bij de massa als kritisch aanbeden blijven. In het afgelopen jaar hadden beiden ook een heleboel product-tie-ins, van naar Game of Thrones Budweiser-reclame naar naar Vreemde dingen Windows 1 revival . Beiden zijn begonnen met het verkopen van merchandise; terwijl Funko nog steeds geen Bosch pop te koop, ze hebben er genoeg van GoT en ST3 handelswaar .
Het verschil komt eigenlijk neer op het releaseschema. Vanaf 14 april Game of Thrones Seizoen 8 kwam zes weken lang elke week uit. Op 4 juli Vreemde dingen Seizoen 3 kwam uit, alle 8 afleveringen tegelijk. De hamvraag voor de streamers is welk model ze moeten emuleren: het aanhoudende gesprek van Game of Thrones versus het beknopte gesprek van Vreemde dingen ?
De uitdaging voor Netflix: het 'gesprek' stimuleren
In de oververzadigde, 24/7 mediacultuur van vandaag is opvallen steeds moeilijker te doen. Voor grote tentstokfilms vallen de studio's nu regelmatig uit honderden miljoenen dollars om bewustzijn op te bouwen . In het drukke streaminglandschap stijgen zelfs de budgetten om tv-series te lanceren, met netwerken en streamers besteden nu miljarden aan de marketing van hun tv-series.
Het gevolg hiervan is dat als je kunt opvallen door deel te nemen aan het gesprek, je gratis indrukken krijgt door alleen nieuwe afleveringen uit te brengen. Het go-to-voorbeeld hiervan was Game of Thrones tijdens de laatste run. Het maakt niet uit naar welke website je bent gegaan vanuit een popcultuur gericht IndieWire of Beslisser naar algemeen nieuws zoals Vox of Leisteen zelfs voor traditionele kranten De Washington Post en De New York Times , op de maandag na a GoT aflevering uitgebracht, bevatte elke site vaak meerdere artikelen met een samenvatting van de aflevering van de vorige nacht.
Dit duurde zes opeenvolgende weken. Analist Alan Wolk noemde deze Game of Thrones lente:
Zoals in het was het moeilijk om naar een nieuws- of entertainmentwebsite of social media-platform te kijken en geen verwijzingen naar de show te zien - samenvattingen, voorspellingen, grappen, GIF's. Het was een zes weken durende commercial voor het prijzenbezit van AT&T.
Vergelijk dat eens met Vreemde dingen . Tijdens het weekend van 4 juli, wanneer het internetverkeer afneemt als gevolg van reizen en buitenactiviteiten, domineerde seizoen 3 de dekking op de meeste websites. in tegenstelling tot GoT , na een week, de Vreemde dingen 3 het gesprek was grotendeels tot niets afgenomen. Nu kan ik op de meeste websites geen artikel vinden op de voorpagina; Vreemde dingen de tijd is al verstreken en het is nog maar een maand geleden.
Wat zeggen de 'gegevens'?
De anekdotische gegevens zeggen dat Game of Thrones nam het gesprek over. Tonen de gegevens aan dat eigenaar van het gesprek leidt tot hogere beoordelingen, wat is waar netwerken echt om geven? Dat doet het, maar het is een rommelige dataset.
Ik zou er bijvoorbeeld een heel positieve zaak over kunnen draaien Game of Thrones gewoon na elke aflevering naar hun kijkers in de VS kijken (gevolgd door Nielsen) en dat vergelijken met sociale gegevens. Hier is een prachtige afbeelding van Wikipedia die wordt weergegeven GoT ‘Elk seizoen groei in kijkers:
Bron: Nielsen via Wikipedia
Het is gewoon een gestage lijn die op en neer kruipt. Waarschijnlijk heeft het gesprek op social media bijgedragen aan de groei van die kijkers. Voor een gegevenspunt hierover, hier is een momentopname van hoe het verkeer van Reddit eruitzag tijdens Game of Thrones Seizoen 8, volgens Nacho Analytics , waaronder maar liefst 2,6 miljard paginaweergaven:
Bron: Nacho Analytics
De uitdaging is om dat te vergelijken Game of Thrones verhaal met Vreemde dingen . Kan zijn Vreemde dingen had een enorme toename in interesse, het is gewoon geconcentreerd in één tijdsperiode. Aangezien Netflix voor de meeste shows geen gegevens vrijgeeft, weten we niet hoeveel Vreemde dingen is gegroeid sinds seizoen 1 of 2. (We weten gewoon dat het is, aangezien Netflix zei dat het hun grootste show is.)
Omdat we beoordelingen niet rechtstreeks kunnen vergelijken, moeten we indirecte vergelijkingen gebruiken.
Een onvolmaakte, maar betrouwbare tool hiervoor is het gebruik van Google Trends-gegevens, die zoektermen meten, als een proxy voor interesse. Hier is een vergelijking met Game of Thrones naar Vreemde dingen :
Bron: Google Trends
Game of Thrones had duidelijk veel hogere pieken, bijna twee keer zo groot als Vreemde dingen . Interessant is dat Stranger Things ' de rente is slechts langzaam afgenomen, zelfs iets hoger dan Game of Thrones rente halverwege de week.
Deze schaal van conversatie werd herhaald op sociale media. Volgens Fizziology , Game of Thrones genereerde 17 miljoen sociale vermeldingen op Twitter na de première, vergeleken met slechts 4 miljoen vermeldingen door Vreemde dingen . Het verschil is GoT Ik zou veel lastige vragen kunnen stellen over de bovenstaande datapunten. Zijn twee gegevensvoorbeelden voldoende om te bewijzen dat wekelijkse releases een momentum opbouwen, terwijl eetbuien dat niet doen? Waarschijnlijk niet. Nou, zeker niet. Vreemde dingen deed het erg goed in de streaminggegevens van Nielsen en bereikte 26,4 miljoen unieke kijkers in de VS, met een gemiddelde van 12,8 miljoen kijkers per minuut . Dat zijn cijfers net een haar eronder Game of Thrones , zonder wekelijks gesprek om erin te rijden. Om nog maar te zwijgen, je zou kunnen zeggen dat ik een seizoensfinale van een eenmalige show niet eens moet vergelijken met het derde seizoen van een tv-serie die net op gang komt. Helaas kunnen de gegevens alleen deze vraag niet beantwoorden. Ik wou dat ik een slimme zakelijke techniek had die dit probleem voor Netflix en toekomstige streamers oploste. In plaats daarvan is dit een van die situaties waarin bedrijfsleiders zelf moeten beslissen wat zinvol is na een afweging van de voor- en nadelen. De voor- en nadelen van allemaal tegelijk: lang leve de eetbui! Als u goed wilt zijn in zaken - en u weet niets anders - overweeg dan om beslissingen te nemen met de klant in gedachten. De groei van Amazon is ongetwijfeld toegewijd aan de overweldigende focus van Jeff Bezos op dit principe . Als u bij al uw beslissingen geobsedeerd bent door klanten, is het moeilijk om fout te gaan. En klanten zijn dol op de eetbui! Netflix was een pionier op het gebied van eetbuien en de mens deed het! Toen mensen begonnen te kijken Breaking Bad , ze keken niet alleen naar één show, ze liepen door het hele ding, tientallen afleveringen tegelijk. Netflix heeft zelfs een aantal klanten getraind om te wachten met het kijken naar niet-Netflix-shows totdat ze het hele ding kunnen binge. Zoals de 18 miljoen abonnees die klaar waren Vreemde dingen Seizoen 3 in één weekend getoond , dit kan echt werken. Sommige streamers die hebben geëxperimenteerd met wekelijkse releases - zoals Amazon Studios deed toen het uitbrengen van hun eerste twee series Alpha House en Bèta's - zijn overgestapt op het overmatig vrijgeven van inhoud na klachten van klanten. Zelfs sommige gelicentieerde series worden wekelijks uitgebracht op Netflix en Amazon, maar dat heeft hen niet overtuigd om hun strategie te veranderen, wat ons iets zou moeten vertellen. (Let wel: het is niet zo dat klanten niet wachten op hun favoriete serie in het binge-model, maar dat ze niet weten dat ze wachten. Zelfs als ze produceren voor binge-releases, worden de meeste streaming tv-series voltooid Dit betekent dat je had kunnen kijken Vreemde dingen 3 begin juni, je wist het gewoon niet.) De voor- en nadelen van wekelijkse release: vier het wekelijkse gesprek! Aan de andere kant, als je een hit hebt, wil je de groei en impact ervan maximaliseren. Zo behaalt u het beste rendement op uw investering voor uw inhoud. (En sta je toe om er nog meer te maken.) En ook al hebben klanten een hekel aan wachten, het is niet alsof we Kerstmis haten, omdat we er elk jaar 364 dagen op moeten wachten. In sommige opzichten helpt het bij het opbouwen van anticipatie. Als een show populair en bruisend is, is het moeilijk te ontkennen dat een wekelijkse release mensen helpt te overtuigen om NU te gaan kijken. Enkele van de grootste hits van het afgelopen decennium - shows zoals Game of Thrones, The Walking Dead , en Breaking Bad - maakte gebruik van de komst van digitale nieuwssites die samenvattingen schreven die vervolgens werden gedeeld op sociale platforms die vervolgens voer werden voor podcasts waarin de nieuwste wendingen werden besproken. Dit wekelijkse gesprek helpt het wiel van betrokkenheid te stimuleren en het te vermijden - de weg Vreemde dingen lijkt - zou een grote vergissing kunnen zijn. Bereid je voor op een wending die M. Night Shyamalan jaloers zou maken. Het is eigenlijk ... Big Little Lies ?!? Popcultuursites - of zelfs reguliere nieuwssites met een popcultuur-insert - hebben nog steeds een grote show nodig om hun voorpagina's op maandagochtend te verankeren. Terwijl ik onderzoek deed voor dit artikel, viel het me op dat die ene show nu steeds weer opduikt Vreemde dingen is niet op de radar. Over websites zoals Beslisser, The Ringer, Vox, en Leisteen , in de recap-slot van de Sunday TV-show is dezelfde show, Big Little Lies . Het resultaat? Seizoen 2 behaalde een hoge score voor de serie. Zelfs als Netflix niet wil veranderen, is HBO daar prima in. Ze houden het gesprek gaande. The Entertainment Strategy Guy schrijft onder dit pseudoniem op zijn gelijknamige website . Als voormalig directeur bij een streamingbedrijf schrijft hij liever dan dat hij e-mails stuurt / vergaderingen bijwoont, dus lanceerde hij zijn eigen website. Jij kan volg hem op Twitter of Gekoppeld voor regelmatige gedachten en analyses over de zaken, strategie en economie van de media- en entertainmentindustrie. 90 dagen verloofde afleveringen van één leven
Wat is de 'beste' releasestrategie?
waar te kijken altijd zonnig in Philadelphia
Wie is de geheime winnaar van de binge-release van 'Stranger Things'?