Netflix, Amazon en Hulu hebben hun originele programmering gebouwd op het model dat voor elk wat wils is - drama's, komedies, speelfilms, documentaires, kinderprogramma's, internationaal, enz. - maar één genre hebben ze allemaal vermeden als kickboksen vóór zonsopgang klasse is oefenvideo's.
Waarom heeft Netflix geen Billy Blanks-cardioserie? Waarom is de P90X niet exclusief voor Hulu?
Ze weten niet hoe ze het moeten doen, zegt fitnessgoeroe Jillian Michaels. Als je geen verstand hebt van fitness - als je het niet begrijpt, wat het drijft, wat het winstgevend maakt - heb je niets te zoeken.
Michaels ging met zitten om te praten over waarom zij FitFusion streamingdienst trekt investeringskapitaal aan en breidt zijn abonneebestand uit, waarom de grote streamingdiensten fitnessvideo's helemaal hebben vermeden en waarom zoveel startende concurrenten er niet in geslaagd zijn om in vorm te komen met vergelijkbare diensten.
BESLISSER: Heeft de markt voor oefenings-dvd's de afgelopen jaren hetzelfde neerwaartse traject gevolgd als de rest van de dvd-markt?
JILLIAN MICHAELS: De verkoop van oefenings-dvd's is gedaald dramatisch .
Komt dat doordat consumenten zijn overgestapt op streaming voor trainingsvideo's?
Er is een hoop oefening op streaming en er is veel gratis beschikbaar. Het probleem is dat de talenten die er op YouTube zijn, verborgen zijn tussen afval. Je zoekt een speld in een hooiberg.
Wat is de marktplaats voor training op streaming?
Er zijn veel pogingen gedaan. Er was CosmoBody , en het ging failliet. Er is Beachbody on Demand , en ze gewoon ontslagen een heleboel werknemers. Er zijn veel andere sites die niet werken, en de reden dat ze niet werken - naar mijn mening - is dat ze geen trainers van grote namen hebben. FitFusion is succesvol geweest omdat het om persoonlijkheid gaat. We hebben de Tone It Up-meiden, we zijn Cassey Ho, we hebben Tara Stiles, we hebben mezelf - een heleboel andere merkschoenen.
Dat zie je ook in de interface. Alles is selecteerbaar door trainer.
Precies. Het draait allemaal om de trainer.
Als je bedenkt hoeveel lager de licentievergoeding zou zijn voor Netflix of Amazon om een oefenlijn te ontwikkelen dan een originele scriptserie, waarom hebben ze het dan nog niet gedaan?
Ze weten niet hoe ze het moeten doen. Comcast probeerde het met Radius Fitness, en dat was het ook een enorme flop . Ze gebruikten totaal onbekende trainers en het werkte niet. CBS probeert het mee TrainerPass , dat vorig jaar werd gelanceerd, en veel van die trainers zijn al op zoek naar nieuwe plaatsen voor hun inhoud. Als je geen verstand hebt van fitness - als je het niet begrijpt, wat het drijft, wat het winstgevend maakt - heb je niets te zoeken. We bieden FitFusion aan op Amazon-kanalen, wat een goed platform is. We zijn op veel van die platforms - we zitten op Amazon, we zijn op Apple TV, we zijn op Comcast - maar wie weet waar het bedrijf in de toekomst naartoe gaat.
Als je geen verstand hebt van fitness - als je het niet begrijpt, wat het drijft, wat het winstgevend maakt - heb je niets te zoeken.
Wat is de typische gebruikssituatie? Mensen vinden drie video's en bekijken ze keer op keer, of proberen mensen altijd nieuwe routines?
Mensen proberen de hele tijd nieuwe dingen. We kunnen zien welke video's mensen bekijken, hoe lang ze kijken, peilen welke trainers het populairst zijn, enzovoort, en dat helpt ons bij het nemen van beslissingen over wat we op het platform willen uitbreiden. Mensen willen niet maar één ding; ze willen veel dingen. Ik denk dat de reden dat Netflix, Amazon Prime, Apple Music en andere streamingplatforms zo goed werken, is dat ze je in principe toegang geven tot alles .
Zie je FitFusion vasthouden aan video, of ben je van plan om kleding, boeken, bijeenkomsten, enz. Met licentie te ontwikkelen?
We willen het talent kunnen managen door ze influencer- en licentieovereenkomsten te bieden, maar dat is vijf stappen verder dan waar we nu zijn. We willen deze financieringsronde voltooien, uitblazen of vermarkten, doorgaan met het maken van landroof voor abonnees en meer originele inhoud maken.
Is de FitFusion eerder dit jaar gelanceerd?
We bestaan al een paar jaar, maar we groeien nu meer omdat we hebben kunnen investeren in platforms en marketing.
Komen uw nieuwe abonnees voornamelijk uit uw app en worden ze billboard op Amazon Channels, Apple TV en andere platforms? Zijn ze afkomstig van marketing?
Ze zijn afkomstig van de advertenties die we maken, met name op Facebook en YouTube.
Wat doe je nu nog meer zelf?
Ik heb de Jillian Michaels-app die het erg goed doet op iOS en Android in het bijzonder. Ik heb een boek uitgebracht Ja schat! over een fitte zwangerschap, en ik werk nu aan een boek over antiveroudering. Ik doe podcast-optredens, tv-optredens, kledinglijnen, aanvullende lijnen, enz., Maar dat spul is lang niet zo interessant voor mij als wat er nu op digitale platforms gebeurt. Afgezien van mijn eigen projecten, investeer ik in Gedijen markt , Vliegwiel Sports , Popchips - betere merken die groeien en waar we een groter rendement zien als ze verkopen.
Alabama vs Georgië gratis live stream
Welke producten voor een maandabonnement gebruikt u?
Ik ben oud. [ Lacht .] Ik stel mijn entertainment niet samen zoals veel millennials dat doen, dus ik heb een kabelrekening en kijk naar HBO, Showtime en FX. Ik heb een Netflix-abonnement. Ik ben niet geabonneerd op een muziekplatform, maar ik heb aan Apple Music gedacht. Ik kom uit een andere generatie en denk nog steeds in termen van het bezitten van mijn muziek, maar ik denk dat Apple Music steeds interessanter wordt.
Wat denk je als je er verhalen over ziet Grootste verliezer deelnemers die veel gewicht verloren op de show en het allemaal terugwonnen?
De realiteit is dat 90 procent van de mensen die veel afvallen, het weer aantrekken, en het heeft alles te maken met waarom ze überhaupt zwaarlijvig werden. Wanneer mensen ongezond, destructief gedrag vertonen, worden die dingen coping-mechanismen. Als je naar huis gaat, ga je terug naar de problemen die dat gedrag veroorzaakten. Je moet tot op de bodem uitzoeken waarom je eet en waarom je dat coping-mechanisme nodig hebt.
Bent u met een van die mensen in contact gebleven?
Ik ben nog steeds in de buurt van een voormalige deelnemer die haar gewicht heeft teruggekregen. Ik zei: Kun je me eerlijk vertellen dat je maar 2.000 calorieën per dag eet? Nee. Beweegt u uw lichaam vier keer per week? Nee. Dus laten we dat proberen. En dat deed ze, en ze bracht veranderingen aan, en ze verloor 80 pond in zes maanden. U moet wijzigingen aanbrengen. Sommige mensen komen terug van de show en hebben niet de tijd, de tools of het ondersteuningssysteem om die veranderingen door te voeren, en veel van die mensen hebben een therapeut nodig die hen kan helpen bij de problemen die ze zo zwaar hadden.
Maken verkooppunten zoals oefen-apps en meditatie-apps het voor mensen gemakkelijker om hun gewoonten te veranderen?
Het geeft mensen de tools, maar de motivatie om de tools te gebruiken ligt bij hen. Mensen moeten die tools willen gebruiken. Gezond worden is een simpele wetenschap, maar het is niet gemakkelijk om te doen.
Scott Porch schrijft over de streaming-media-industrie voor en is ook een bijdragende schrijver voor Playboy . Je kunt hem volgen op Twitter @RTLnieuws .