Meer:
Zou $ 9,95 de magische prijs kunnen zijn voor een goedkopere versie van HBO Max met reclame?
Dat is de scuttlebutt volgens bronnen die hebben gesproken met CNBC , die anoniem bleef. Ze onthulden ook dat WarnerMedia op een gegeven moment overwoog om de prijs van een AVOD (advertising video on demand) HBO Max te verlagen tot $ 4,99 per maand.
Of een klant nu kiest om het door advertenties ondersteunde product te kopen of het rechtstreekse abonnementsproduct te kopen, het draagt op dezelfde manier bij aan ons bedrijf, AT&T-chef John Stankey zei: .
hoe de grinch kerst 2000 stal op tv
In eenvoudiger bewoordingen is elke groei een goede groei. En WarnerMedia, dat vorige week aankondigde dat gecombineerde abonnementen op HBO of HBO Max 44,2 miljoen klanten hadden bereikt, verklaarde dat de basis over vier jaar zal groeien tot meer dan 120 miljoen, bijna 150 miljoen. Het aantrekken van zoveel nieuwe klanten betekent ofwel een enorme uitbreiding van de inhoud en/of het aanbieden van een goedkopere optie, en dat betekent reclame zoeken.
Wat Stankey zei in de winstoproep vorige week:
En zoals u weet, hebben we om marktredenen niet alles volledig bekendgemaakt, zoals prijzen, enzovoort. En dat doen we natuurlijk vlak voor de lancering, zodat we het maximale voordeel halen uit het op de markt komen. Kijk, ik denk dat er een deel van de basis is, en dit is met name het geval wanneer er meerdere streamingdiensten zijn en mensen beslissingen nemen om hun investering in in-home entertainment opnieuw te ordenen, die prijsgevoeliger zullen zijn . En hoewel we geloven dat HBO Max, zonder commerciële onderbreking, een premium product is en garandeert wat we tegenwoordig in de markt vragen, weten we dat die premie in sommige gevallen hoog genoeg is dat er mensen zijn, wanneer ze beginnen te zeggen: Nou, ik heb 3 diensten, en ik tel alles bij elkaar op, zodat ik misschien geen keuze maak om erbij te zijn. En dat geldt met name als je kijkt naar misschien wat jongere demografische gegevens. En als gevolg daarvan geloven we dat we de prijs omlaag krijgen, zodat ze, om goed uitgevoerde advertenties te krijgen, naar het product en de service zouden kijken en binnen de portfolio zouden blijven, streamingdiensten die ze misschien in hun huishouden of in hun appartement, dat ze denken dat dit een goede plek is om te zijn.
Een ander voorbeeld is een bepaalde sociaaleconomische dynamiek. U kunt dus verwachten dat we denken dat het AVOD-product eigenlijk goed past bij sommige van onze prepaidaanbiedingen en hoe we het kunnen positioneren, omdat het de neiging heeft om in lijn te zijn met een meer prijsgevoelige sociaaleconomische dynamiek. En we denken dat dit een marketingkanaal en een bewustmakingskanaal opent en uiteindelijk een mogelijkheid om penetratie te stimuleren op andere plaatsen waar klanten opnieuw wat prijsgevoeliger zijn. Dus uiteindelijk mag een klant een keuze maken. En het lijdt geen twijfel dat als u een lagere prijs geeft, u deze lager naar beneden duwt in de demo's die zich er uiteindelijk op zullen abonneren. En ik denk dat dat belangrijker is omdat mensen portfoliobeslissingen nemen over meerdere diensten in hun huishouden. En als je de realiteit ziet van een eb en vloed op een Direct-to-Consumer-aanbod, waar je misschien die periode bereikt waarin je niet zo gecharmeerd bent van het aanbod dat we hebben op de nieuwe inhoud die op zijn plaats is, met die optie om tegen een lagere prijs te zijn, stelt iemand in staat om bij de service te blijven. En we denken gewoon dat het een heel slimme plek is voor dat segment van de markt.
Natuurlijk zullen kabel-/satelliet-/glasvezelaanbieders zoals Spectrum, Comcast, Cox en Verizon Fios niet blij zijn met een goedkopere HBO Max, omdat ze een korting krijgen op de huidige maandelijkse HBO-abonnementskosten.
Maar de bronnen die met CNBC spraken, gaven aan dat die onderhandelingen misschien niet zo moeilijk zijn als wat HBO afgelopen zomer ontdekte bij de lancering van HBO Max met Roku en Amazon. Hoewel die bijgewerkte vervoersovereenkomsten vermoedelijk toekomstige regelingen voor het aanstaande AVOD-aanbod bevatten.
En $ 9,95 per maand, terwijl een volledige $ 4 minder dan Netflix, blijft ongeveer dat veel duurder dan de AVOD-opties bij Hulu, Paramount + en Peacock.
Maar HBO vertelde ons eerder deze eeuw dat het geen tv is. Het is HBO. Zoals Scott Porch van eerder deze week meldde, heeft Kilar van WarnerMedia gezegd dat HBO-originelen geen advertenties zullen bevatten. Kiler zei ook dat de AVOD HBO Max geen van de nieuwe filmpremières van WarnerMedia in 2021 zou bevatten die anders tegelijkertijd op het grote scherm en op HBO Max zouden verschijnen.